正交试验设计法在包装设计中的应用研究.docxVIP

正交试验设计法在包装设计中的应用研究李 毅 , 张杰 , 正交试验设计法在包装设计中的应用研究 李 毅 , 张 杰 , 蔡惠平 ( 北京印刷学院 , 北京 102600) 摘 要 : 出色的包装设计有利于激发消费欲望 、促成购买 行为 。但消费者个体的差异而产生的消 费心理是 极 其 复 杂的 ,为使企业更好地占有市场 ,引领消费 ,设计师有必要 充分了解消费者对包 装设计的喜好 。利 用网络和 其 他 途 径 ,针对一定的受众进行市场 调查 ,采用 正交试验 设 计 法 分析消费者对包装设计的喜好 ,介绍正交试验设计法的应 用过程 ,并给出了一个应用实例 。对 18～25 岁的护肤品消 费者进行调查分析 ,采用正交试验设计法判断消费者对护 肤品包装设计的偏好 。结果显示 , 容 器 为 抽 象 化 造 型 、玻 璃材质 、携带方便的 ,包装色彩以暖色调为主 、装潢面设计 以文字为主 、包装设计风格为简洁大方型的护肤品包装设 计是消费者较为偏爱的 。 关键词 : 包装设计 ;消费心理学 ;正交试验设计法 近年来 ,随着人们生活水平的提高 ,消费者对 于产品包装设计的要求也越来越高 ,了解消费者心 理和消费者对包装设计的喜好 ,对于指导设计师进 行设计 、消费者提高消费质量 、企业更好地占领消 费市场具有一定的现实意义 。本文运用正交试验 设计法来分析消费者对于包装设计