蘋果日報之行銷手法探討.pptVIP

蘋果日報之行銷手法探討 應英3C 陳嘉雯 9631347 應英3C 陳俞汝 9631369 應英3C 游宛靜 9631371 動機： 蘋果日報在台灣上市的行銷策略令人感到好奇，到底是怎麼樣的行銷策略，可以在台灣報業造成這麼大衝擊；且成功穩坐購買率冠軍寶座。 目的： 企圖找出蘋果日報在台發行之前所作的行銷方式，可以觀察出在此文化產業下，是否有創新的方式在行銷手法上。 個案背景概述： 蘋果日報二００三年五月二日在台灣正式創報。是一份獨立經營，全然以讀者需求為導向的綜合性報紙，經營者不具任何政治背景及立場，集團本身也不經營其他媒體之外的事業。 其他廠商之比較蘋果日報: 1.狗仔愛爆料與揭發隱私 2.全版彩色與美女帥哥及血腥圖多 3.標題驚人與報導簡短 EX:(1)張雨綺緋聞壓周迅 舌頭很行 (2)明知屋內有鬼 還是要做愛 4.重消費娛樂介紹與享受 蘋果日報與其他廠商之比較 聯合報: 以副刊與財經較有特色 自由時報: 影劇版→蘋果化 客服 1.聯合報 2.中