城与市媒介新产品开发策划书.ppt

内部沟通方法 不断完善用人机制和管理机制 管理机制上确保上行沟通、下行沟通和平行沟通的畅通 培养具有专业技能和创新精神的团队 创造优良而有同心力的企业文化 培植人才的创新用人机制 外部沟通 与政府的沟通 与广告商和发行商的沟通 与受众的沟通 与社会团体的沟通 产品营销渠道 建立良好的信息采集渠道，建立读者数据资源库 采用直接发行和间接发行的方式 采用分印分销的方法 奖励式销售方法 营销组合方案——会员捆绑式发行 网络预订给予折扣价 零距离的互动平台——采用微博营销模式 微博营销特点 立体化 借助多媒体先进手段，从图片、文字、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象容易得接受信息 高速度 微博最显著的特征就是其传播迅速 便捷化 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，节约时间和成本 广泛性 通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面非常广泛，名人效应能使事件的传播量呈几何级放大 微博营销优势 随时随地发布信息 发布门槛极低 传播方式裂变 亲和式的传播 微博营销策略 定位和内容建设 官方微博（微媒体） 市场微博（微营销） 客服微博（微服务） 产品微博（微公关） 企业领袖微博（微传播） 营销组合方案 与时尚集团内部杂志进行“套餐”式的捆绑发行，与时尚系列杂志任一同时订阅可以减少20元，与《时尚旅游》、《华夏地理》同时订阅可获15%的折扣，