农产品市场营销培训讲座.ppt

农产品市场营销;第一章 市场与市场营销知识;第一节 我国农产品市场现状;各种农产品;一、农产品市场营销现状;2、批发市场成为流通主渠道;3、现代流通方式发展迅速;4、营销中介发展活跃;发展的不足;农产品标志;二、农产品市场营销基本要素;农产品营销网络;第二节 市场营销基本知识;一、市场;一、市场的含义;理解思考;二、市场三要素;人口是构成市场的基本要素;农产品市场;二 市场营销;市场营销的定义;菲利普·科特勒 ;最简单营销定义;对市场营销的理解; 第三节;生产观念;生产观念的特点;生产观念是一种重生产轻市场的观念;产品观念;产品观念的特点;产品观念忽视市场需求的多样性和动态性，过分重视产品而忽视顾客需求 ;推销观念;推销观念的特点;推销观念仍然建立在以企业为中心的“以产定销”而不是满足消费者真正需求的基础上;市场营销观念;市场营销观念的特点;营销观念与推销观念比较;市场营销观念是“消费者主权论”在企业营销管理中的体现;四种经营观念比较;社会营销观念;社会市场营销观念强调兼顾消费者、企业、社会三方面的利益，要求企业在追求经济利益的同时，兼顾社会效益，是符合社会可持续性发展的营销观念;The End