市场分析及调查管理知识整合数据分析.ppt

任务9 市场调查数据整理与分析;一、调查资料整理的意义?;二、调查资料整理的步骤?;三、调查问卷的回收?;四、调查问卷的审核?;五、调查问卷审核的内容?;六、调查问卷审核的方法?; 实地审核 中心办公室审核 （初审、现场审核）;接收核查问卷（一审） 编辑检查（二审）及采取相应处理措施;缺损的问卷（缺页或无法辨认） 回答不完全的问卷（有相当多问题没有填答） 被调查者没理解问卷内容而错答，或没按照指导语要求回答问题 回答没有什么变化的问卷 在截止日期之后回收的问卷 由不属于调查对象的人填写的问卷 前后矛盾或有明显错误的问卷;退回实地重新调查 视为缺失数据（无法退回问卷时） 弃用;市场调查数据整理与分析;一、编码的概念?;二、编码的作用?;三、编码的基本原则?;四、编码的设计?;五、编码设计的内容?;六、编码表?;七、问卷代码?;八、编码设计的分类?;九、前设计编码?;（1）封闭题编码——单选题?;（2）封闭题编码——多选题?;（3）封闭题编码——多选题?;（4）封闭题编码——多选题?;（5）封闭题编码——排序题?;（6）封闭题编码——排序题?;（7）数字型开放题编码?;十、后设计编码?;;在变量录入后将问卷资料一份一份地录入到相应的表栏中。一般使问卷的编号与计算机自动生成的序号相同以便今后审核、查找。在数据录入时，有时输入的数