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浅析《天天向上》的优势与不足 11级新闻系2班 丰宁宁 学号：2011213173 摘要：《天天向上》自开播以来收视率扶摇直上，成为内地最受欢迎的娱乐节目之一。一档综艺节目之所以能取得这样的成绩，与其自身的特点是分不开的。《天天向上》的优势在于独创全男主持群，打造品牌效应，娱乐的同时兼顾文化传播。但同时又有诸多不足，限制其进一步发展。 关键词：《天天向上》 主持群 脱口秀 一、《天天向上》节目简介 定位：用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大的大型脱口秀节目。 创建背景：《天天向上》由湖南经视《越策越开心》原班人马打造。兼有“策”的神韵, 更有发扬中华美德的社会责任。该节目创意的出发点是, 中华自古为礼仪大邦, 然而到了21世纪, 中华民族的传统美德逐渐消失, 国民优秀礼仪风范逐渐退化, 与文明之邦国的称号相去甚远, 随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。于是一档大型礼仪脱口秀节目《天天向上》应运而生。 主持人阵容：汪涵，欧弟，田源，钱枫，俞灏明，矢野浩二，小五。 节目流程：早期 开场嘉宾秀→中华礼仪之美→格格阿哥学礼仪→礼仪论坛 现在 开场舞嘉宾秀（配合访谈与互动）→第二批嘉宾秀（配合访谈与互动） 播出时间：首播 星期五19:35 重播 星期六12:30 二、特色、优势及成功原因 1、定位独特 中国的娱乐节目虽然数量多，但形式相似度太高，定位仅限于娱乐。而所谓 的娱乐效果也不过是将低俗、打闹和损人等作为节目的卖点，这更像是“愚乐”。《天天向上》却是一传播中华传统礼仪文化为目的的公益性、教育性节目，独特的定位为其成功打下良好基础。 2、形态创新 虽然是以娱乐脱口秀为主导形态，但是却融合了其他众多节目的表现元素， 在形态设计上不拘一格：节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载 歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛 围；节目进行过程中除了访谈之外，也会穿插着进行歌唱、舞蹈、情境表演、与 场内观众互动等，着力彰显秀的特点。 3、内容创新 　 营造“熟悉的陌生化”效果，节目的主题固定为世界礼仪知识，节目本身包含 了公益性，教育性，知识性和脱口秀固有的娱乐性。 《天天向上》在传播内容 上做足功夫，尤其是嘉宾职业秀的推出，营造了典型的“陌生化”效果传播。世界 YOYO球大赛少年组冠军通过为大家表演YOYO球——世界上花式最多最难、 最具观赏性并已风靡全球的手上技巧运动，传递出这一发源于希腊且有着1000 多年历史的古老运动背后的竞赛礼仪；特型模特则通过兼具美感以诱发观众无限 想象的形体展示，让观众在熟悉却又“陌生”的形体审美中感知到身体的职业化塑 形和呈现也是一种礼仪。为了体现节目对于传播中华文明礼仪的诉求点，节目更 是邀请了中国手影大师沈晓、中国沙画艺术家大宝、全国普通话泰斗级人物张颂、 国内著名服装设计师计文波、著名民族歌唱家李谷一等名家，通过他们的精彩演 绎，诠释出节目在传播中华文化以及道德礼仪过程中的意义和价值。 4、主持群模式 “所谓主持群，即由三个或三个以上特点鲜明的主持人按照特定规律组合在一起的一种形式”。由此定义看来，我国电视媒体主持群的运用并不是新的尝试，但是早期多数运用在晚会节目中，少数娱乐类节目如东南电视台的《开心一百》、湖南卫视的《快乐大本营》也有运用。近年来，主持群模式的运用在不断探索中有了新突破——主持群人数有所增多，使用范围从综艺娱乐节目扩大到谈话节目、资讯、评论类节目等，但在娱乐节目中的运用更为集中。 《天天向上》是中国首档礼仪公德娱乐脱口秀节目，为了能够最大限度地发挥娱乐脱口秀节目的娱乐效果，《天天向上》启用了七位男主持。他们有不同的背景、鲜明的个性，他们也有一个共同的名字——“天天兄弟”。下表给出了这七位主持人的地区及背景。 主持人 地区 背景 汪涵 湖南 著名娱乐节目主持人 欧弟 台湾 歌手 田源 河北 受观众喜爱的主持人 钱枫 上海 毕业于“上戏”，出演过电视剧 俞灏明 广东 参加《快乐男声》而成为歌手 矢野浩二 日本 著名演员 小五 韩国 音乐团体至上励合成员 各位主持人个性分析 汪涵：年纪最大，被尊称为“涵哥”、“大哥”。他是整个主持团队的核心人物，控制节目的节奏，顾全大局。汪涵本人知识渊博，语言幽默，具备脱口秀主持的特点。 欧弟：艺人出身，多才多艺，唱歌、跳舞、模仿样样精通，经常以艺会友，与嘉宾互动。欧弟的主持风格活泼，与汪涵是一动一静，互相映衬。同时，欧弟反应敏捷，能够带动气氛。 田源：外表朴实，北方口音，语言幽默，与汪涵等配合