专业网络营销课程.pptVIP

电子商务 一、网络营销产品策略 2．网络营销产品的特点 从目前国内外的情况看，在网络上销售的商品，可以分为两大类：即实体商品和虚体商品，其品种可分为普通商品、数字化商品和联机服务3种。  电子商务 一、网络营销产品策略 电子商务 一、网络营销产品策略 一般而言，适合在因特网上销售的产品通常具有以下特点： （1）产品形式大多属于易于数字化、信息化的 （2）产品性质一般属于质量差异不大的同质产品或非选购品 （3）产品品牌一般是那些名牌企业的产品或名牌产品。 （4）产品的顾客群一般容量大、覆盖范围广、配送容易 （5）产品价格一般要有低价优势 （6）产品的利益最好有不可替代的垄断性 电子商务 一、网络营销产品策略 3．网络营销产品策略 在网络营销的环境下，产品策略中信息因素所占的比重越来越多。传统的产品策略开始发生变化，逐渐演变为满足消费者需求的营销策略。产品的概念已由传统的实体或物质的产品转变为现代的产品概念，即：产品＝实物＋服务。 4．网络营销的产品组合策略 所谓产品组合，是指网络营销企业向网上目标市场所提供的全部产品或业务的组合或搭配。 电子商务 一、网络营销产品策略 企业在调整自己的产品组合时可选择以下策略： （1）扩充产品组合策略 扩充产品组合策略也称全线全面型策略，主要是指扩大企