广告文案写作 考试.docVIP

杂志广告文案的语言风格特征：对象化、个性化、专业化 广告文案写作三原则：真实性、原创性、有效传播 广告表现内容选择的三个前提：合目的性、合对象性、合表现性 广告文案写作语言运用的三种基本类型是：书面语言、口头语言、文学语言 广告附文的写作特征是：可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同的媒介适性 系列广告有：信息一致型、信息并列型、连续式广告 媒体传播符号可以分为：视觉符号、听觉符号 在电视广告文案中，文案主要通过：字幕、画外音、人物语言、广告歌、来表现 产品在市场成长期主要采取（劝服性）广告策略 二、文案写作 根据给出的创意策略单，创作一篇七匹狼男装系列品牌形象的平面广告文案。 要求：1、文案的标题、正文、随文和广告语等格式齐全； 2、主题突出，文辞简练； 广告主题：七匹狼男装系列品牌形象广告 产品特点：企业成立于1990年，生产男士休闲服为主的系列服装产品，品牌素有“茄克专家”的美誉。连续四年名列休闲男装（茄克）类市场销售第一位。七匹狼生产男仕系列休闲男装，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。以茄克为核心产品，七匹狼正服系列包括西装、领带、西裤、衬衫；休闲服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮带、皮包、皮鞋；饰品系列将来可以包括香水、火机、手表、眼镜、笔等；将建成中国最大的休闲男装生产基地。 广告目的：1、塑造七匹狼男装积极硬