市场调查方式和程序.pptVIP

3)市场调查的内容是广泛的。 4)市场调查须按客户的具体情况“量体裁衣”。 5)市场调查的方法及方案设计是多样的。 6)市场调查开展的程度是有伸缩性的。 7)市场调查的结果是有效的。 8)市场调查是有局限性的。 9)市场调查不能直接指示或决定最终答案。 3.市场调查的目的、对象及原则 (1)市场调查的目的 通过调查系统地收集、分析关于构成社会交换行为的各因素及其相互关系状态的情报信息，回答市场的运行现状“是什么？”，“为什么”？和“将来会怎么样？”等有关问题，从而为企业、政府或行业管理部门预测及决策提供依据，以减少决策问题的盲目性和不确定性。 (2)市场调查的对象 可以是广泛的民众，也可能是具有某些特征的民众群体。 (3)市场调查的基本原则 1)科学性原则。 2)客观性原则。 3)系统性原则。 市场调查类别 1.按市场调研的主体进行分类 (1)企业的市场调研 (2)政府部门的市场调研 (3)社会组织的市场调研 2.按市场调研的范围分类 (1)专题性的市场调研 专题性的市场调研(简称专题调研)，是指市场调研主体为解决某个具体问题而进行的对市场中的某个方面进行的调研。 (2)综合性市场调研 综合性市场调研(简称综合调研)，是指市场调研主体为全面了解市场的状况而对市场的各个方面进行的全面调研。 3.按调研的对象分类 可以分为消费者市场调研、生产者市场调研、消费者及其购