国际市场区隔的定位与分析.pptVIP

國際市場區隔與定位 本章內容 前言 瞭解國際市場區隔的定義與理由 熟悉國際市場區隔的基礎 瞭解國際市場區隔的特色與實例 熟悉國際目標市場的選擇策略 討論國際市場的重定位 前言(1/4) 當廠商決定進入海外市場之後，接下來就要思考如何進行「全球目標市場行銷」 (Global target marketing)，也就是如何將整個全球大市場，切割成幾個不同的小市場，並只選擇其中一個特定市場、少數幾個市場、或多數個市場，並服務這些顧客群。 前言(2/4) 全球目標市場行銷是一種STP(segmentation, targeting, positioning)的行銷程序， 包括： 市場區隔(market segmentation)、 目標市場選擇(market targeting)、 市場定位(market positioning)三個步驟 。 前言(3/4)--目標市場行銷三個步驟 前言(4/4) 喬山自1996年轉型走自有品牌，依照市場區隔，由高價到低價，分別打出MATRIX、JOHNSON、VISION及HORIZON四個品牌 國際市場區隔的定義與理由(1/4) 「國際市場區隔」(international market segmentation)是指將一個全球大市場，分割成幾個不同的小市場，並使每個小市場內的購買者，在需求、特性、及偏好上，皆具有同質性；而各小市場之間，則具異質性。