市场营销-powerpoint演示文稿资料.pptVIP

在中国的传播和发展 1、中国改革开放30年（1979年~2009年） 1984年全国高等院校市场学研究会成立，1994~2004是市场营销实质进展最大的10年，两大特征： 一是变化大而快，是一个压缩式的进程 “区域经济阶段式发展在美国经历了大约200年的时间，而在中国可能只需要30年的时间来完成” 中国营销大事记：从卖方市场到买方市场、从垄断到竞争、从完全计划到市场调节、从封闭经济到开放加入WTO、从短缺到过剩、从限量购买到促销无所不在、从无从选择到消费时尚、从无广告到广告泛滥……. 二是中国营销的进程发生在特殊的环境-----转型环境中 在转型环境中，对营销理论和实际运作提出了如何适应的挑战，并增大了中国营销成功的难度 抽样调查显示，中国民营企业的平均寿命为3.7年（秦池、三株、巨人、太阳神等），美国8.2年，日本12.5年 2、中国企业营销竞争力 漫长的计划经济之后，营销在中国几乎从零开始，市场化推进了中国营销的普及和现代化（张瑞敏、柳传志、等等）。两大推动力，一是跨国公司（麦肯锡、宝洁公司等）和国际知识流动；二是中国企业家、营销人员和研究者结合本土环境不断学习和创新的精神，使中国企业能从无到有快速打造出营销力，并在某些场合超过“洋先生” 一吃、二喝、三奉送、五捧、六攀亲、七拉、八打、九殷勤、最后一招献美人 3、中国企业营销的末来 营销的国际规范:强调“以知识为基础的营销能力”