丝巾营销策划书.pdfVIP

摘要 发现问题，提出本案核心主题——“爱相随，思相伴” 苏丝丝巾正处于产品导入期，缺乏产品知名度和美誉度，产品附加值较低。 苏丝丝巾的品牌调性是“充满爱，体验爱，相信爱”。因此我们提出“爱相随， 思相伴”的主题，其中“思”又和“丝”同音，有一语双关之意。 实施“爱相随，思相伴”的系列活动 我们将围绕“爱相随，思相伴”主题开展一系列活动，来增加苏丝丝巾的品 牌知名度和美誉度。活动包括苏丝丝巾小贴士手机客户端的开发与运用，“爱自 己——这个春天我和苏丝丝巾有个约定”照片征集活动，情人节之“最搭夫妻相” 活动，母亲节之“最美母女相”活动，品牌代言人选择这五个活动。 传播“爱相随，思相伴”的品牌内涵 通过平面广告创意和影视广告创意推广，将“爱相随，思相伴”的品牌内涵 通过媒体传播开来，拉近苏丝丝巾与消费者的距离、增加苏丝丝巾的销量、将“爱 相随，思相伴”的品牌内涵深入人心。 1 2 序言 岁月短 爱无缺 心无憾 执守初见