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彰显个性 第九章 产品策划 学习目标 知识目标 1.掌握产品整体概念和产品市场生命周期策划的理论； 2.掌握品牌的产品组合策划的理论； 3.掌握新产品开发与上市策划的理论； 能力实训目标 1.具备个别产品策划的能力； 2.初步具备品牌的产品组合策划的能力； 3.初步具备新产品开发和推广策划的能力。 个案引读 海尔洗衣机：创新不止 商机无限 据中国国家统计局中怡康经济咨询有限公司对全国1000家商场的8月份销售统计数据显示：海尔洗衣机以33.3％的市场份额继续高居榜首。在家电市场日益向买方市场转变的今天,海尔洗衣机为何能“如此多娇”,引无数同行竞折腰呢?海尔人的回答只有两个字：创新。 第一节 单一产品策划 一、 产品的整体概念 二、 产品生命周期与营销策划 1.产品生命周期概念 第一节 单一产品策划 2.产品成长期的特点及营销策略 改进产品品质 扩展新市场 加强企业与产品的地位 调整产品的售价 3.产品成熟期的特点及营销策略 扩大市场 改进产品 改进营销组合 4.产品衰退期的特点及营销策略 立即放弃策略 逐步放弃策略 自然淘汰策略 第二节 产品组合策划 一、产品组合的概念 所谓产品组合是指企