课件：影视广告策划与制作 .ppt

- * k * 三.影视广告屏面的编排设计 1.对称布局与均衡处理 2.营造动势,把握规律 3.重复与对比,加深印象 * 四.影视广告的时间设计 1 .延伸现实时间 2 .缩短现实时间 3.定格停顿时间 4.突破时间的顺流,既有组合过去、现在和未来 * 4.3 影视广告语的创作技法 1、直接表述 2、利用消费者认同的信念 3、逆向思维法（正话反说和角色反串） 4、幽默风趣法 5侧面烘托法 6、修饰手法（对偶、双关、对比、仿词、比、设问、顶针法、谐音法、夸张法、拟人法） 7、提问或挑衅的口气 8、突出企业形象的品牌 9、反射消费者心理利益 10、定位消费群 11、提醒、号召和引导法 12、无厘头式奇特搭配法 * 1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。 2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。 * 诺基亚“科技以人为本” 摩托罗拉“HELLO，MOTO”智慧演绎，无处不在 安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到” 脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 电视的人都知道 中国联通“引领通信未来” 美特斯邦威“不走寻常路，美特斯邦威”