市场上媒体投放知识跟模式简介资料.pptVIP

评价广告媒体的指标 评价广告媒体的指标 评价广告媒体的指标 媒体决策的五大特点 * 广告媒介教程 课程大纲 媒体发展概述 媒体的种类 影响媒体决策的主要因素 评价广告媒体的指标 媒体发展概述 　　我们通常所说的大众媒体主要是指传统的电视媒体和报纸媒体。这两种媒体当前仍是我国广告投放的主体 　　 　　在电视媒体中，中央电视台占据有我国电视广告总收入的40%左右，2003年央视的广告收入达到44亿元之巨。央视招标在业内被认为是中国经济的睛雨表、行业发展的风向标。2004年央视广告招标额在2003年44亿元的基础上再增20%，达到52亿元。 在报纸媒体中，2003年广告收入最高的10家报纸广告收入总额达到47.33亿元，占全国报纸广告总收入的42.15%；前33名报纸的广告收入占有比例达71.48%。所以,不难看出,市场份额集中于强势媒体。 ? 　　传统大众媒体中，广播也是居民获取信息的重要媒体，全国有7500万居民在获取信息时首选广播。广播媒体在传统媒体中也是促销作用较强的媒体。 ? 　　如今,网络媒体也已成为主流的大众媒体。中国广告协会会长杨培青女士说：“互联网作为新兴的主流媒体已经走入普通中国人的生活，并将以我们难以预估的速度继续增长，它向世人昭示数字信息技术将是发展中国家几百年一遇的跨越式发展机遇和后优势，也为广告业注入生机和活力。 　　　　　　　　　　　　　 媒体－