20101221卓越标杆企业对比报告（提交版）.pptVIP

PART2 国内地产标杆企业品牌对比一、企业品牌与产品品牌的关系 企业产品与产品品牌的分析点 企业品牌 VS 产品品牌 品牌传播 企业品牌 VS 产品品牌 企业品牌属性 代表企业品牌在市场上的差异性价值，即核心竞争力的与众不同之处。 以人格化的方式表现群像气质和行为共性，统领产品传播秩序。 产品品牌个性 代表产品品牌自身的独特卖点，即产品在某一相对时间的最大化价值。 有着鲜明的、利于识别的个性风格。 品牌传播 品牌传播定位 品牌传播是品牌的核心部分之一。品牌作为传播主体的定位，如果想实现品牌溢价和竞争区隔，就必须有差异化的市场占位。 品牌传播策略 差异化必须通过传播概念的创意、孵化、梳理、链接过程达成。 市场立基、区隔概念、实践支点、建立竞争。 品牌传播形式 以市场感知为评估标准，换位思考品牌的外化表现形式。 品牌传播力度 以传播目标为出发点，在传播过程持续增值。 标杆企业产品与产品品牌的关系 企业品牌与产品品牌的契合点 视觉表现方式 企业品牌口号：让建筑赞美生命 产品品牌口号： 万科·四季花城：有一个美丽的地方) 万科·金域蓝湾：生活由你，自在无拘 万科·东海岸（主推口号：向东，海在那里！ 万科·第五园（主推口号：骨子里的中国！） 万科·棠樾（主推口号：在东方，生活当以境界甄别！） 广告