产业分析—以化妆品产业为例.pdf

化妝品產業分析 國 立 虎 尾 科 技 大 學 管理 學院 工業 工程與管 理研究所 National Formosa University Institute of Industrial Engineering and Management 九十五學年度學生研究報告 產業分析—以化妝品產業為例 指導教授：蔡璞 教授 學生學制：日間部研究所 班級：碩工一甲 姓名：郭同學 李同學 化妝品產業分析 目錄 ㄧ、化妝品產業的定義與範疇 1-1. 化妝品的定義與種類 1 1-1-1 化妝品的定義 1-1-2 化妝品種類 1-2 化妝品產業的界定2 二、化妝品產業發展沿 2-1化妝品歷史回顧3 2-2 目前化妝品產業現況4 三、化妝品產業市場分析5 3-1 全球化妝品市場概況5 3-1-1 化妝品界的龍頭老大-法國 3-2 台灣地區化妝品市場概況..7 四、化妝品產業特性 4-1 產業特性10 4-2 化妝品產業的關鍵成功因素 11 4-3 化妝品產業的進入障礙12 4-4 化妝品產業的退出障礙 13 五、化妝品產業結構分析 5-1 五力分析簡介15 5-1-1同業間競爭強度 5-1-2潛在競爭者的威脅 5-1-3替代品的壓力 5-1-4顧客的議價力 5-1-5供應商的議價力 化妝品產業分析 5-2 台灣化妝品產業的SWOT分析20 六、現有產業競爭分析 6-1 各主要競爭對手的比較 22 6-1-1蘭寇LANCOME 6-1-2蜜斯佛陀MaxFactor 6-1-3雅詩蘭黛ESTEELAUDER 6-1-4高絲KOSE 6-1-5倩碧CLINIQUE 6-1-6 資生堂SHESEDO 6-1-7詩芙儂公司 6-2 市場區隔與主要的競爭對手34 七、結論與討論38 八、參考文獻 41 化妝品產業分析 ㄧ、化妝品產業的定義與範疇 1-1. 化妝品的定義與種類 化妝品(Cosmetics) 一辭來自希臘文“kosmetikos”即「裝飾的技巧」。 1-1-1 化妝品的定義 1、依據民國八十年五月二十七日所修訂公佈之化妝品衛生管理條例第三條 所稱「化妝品」，指施於人體外部以潤澤髮膚，刺激嗅覺，掩飾體臭或修 飾容貌之物品。 2、依據貨物稅條例第四條第十八款所稱之「化妝品」，指施於人體外部， 以增進美感，刺激嗅覺，或變更容貌之物品。 3、依據民國七十五年二月修訂公佈之海關進口稅則第3306 號，對於所稱「香 水、脂粉及化妝用品」係包括： （1） 經調製成之家用除臭劑，不論是否含有香水。 （2 ） 零售包裝供作香水、脂粉或化妝用品，或為家用除臭劑之產品，不論 是否為混合物（但精油之蒸餾液汲水溶液除外）。 1-1-2 化妝品種類 化妝品的種類可以依廠商常用的分類用語、化妝品的作用及化妝品作用部分 的深淺來分類，詳細說明下： 1. 依廠商常用且通俗的分類用語，可區分為三個部分： （1） 彩妝品：如口紅、腮紅、粉餅及眉筆等。 （2 ） 保養品：如化妝水、面霜及乳液等。 （3 ） 香水：古龍水或香精等。 2. 依化妝品的作用可區分為以下三個部分： （1）裝飾化妝品：作用在掩飾皮膚有瑕疵的地方，或誇張皮膚最漂亮 的地方。 1 化妝品產業分析 （2 ）保養化妝品：維持皮膚柔