世通华纳碧生源专项合作的方案.pptVIP

竞品2010年投放分析—碧生源 数据来源：CTR2010媒体广告监测（费用均为刊例价） 碧生源2010年加大了广告投放力度，传统电视刊例价格大幅上升导致其在传统电视上的支出比例增高； 碧生源在媒介组合中重点使用公交电视，投放周期与电视比较一致，春节后到夏季前是重点投放期。 2010年媒介组合 2010年分媒介投放周期 月 竞品2010年投放分析—大印象 数据来源：CTR2010媒体广告监测（费用均为刊例价） 大印象2010年基本全部使用公交电视做为推广媒体； 主要投放周期是春节前后两月，其次是7-8月的夏季。 2010年媒介组合 2010年分媒介投放周期 月 竞品2010年投放分析—太极曲美 数据来源：CTR2010媒体广告监测（费用均为刊例价） 太极曲美在媒介组合中使用公交电视，重点在4-6月投放，作为传统媒体的补充。 2010年媒介组合 2010年分媒介投放周期 月 竞争品牌公交电视投放特点 竞品通过公交电视投放达成以下目的： 第五篇：专项合作方案 绿瘦品牌投放简要回顾 主要投放媒体：网络，报纸，杂志 主要投放周期：5-7月，10月 2011年预计增加广告投放，并与湖南卫视等合作，续谢娜和黄圣依为品牌代言人 世通华纳 专项合作方案 2011年1月 Contents 减肥保健品市场和主要品牌概况 目 录 公交电视媒体价值分析 世通华纳优势和实效鉴证 竞品投放分析 专项合作方案 第一篇：减肥保健品市场和主要品牌概况 一、减肥保健品09年市场渗透率 减肥保健品09年市场渗透率不足1%，市场处于导入阶段； 我国肥胖人群不断增长，对减肥产品的需求将持续升高；减肥保健食品具有较大发展空间。 数据来源：CNRS2009 说明：市场渗透率指过去12个月购买过减肥保健品的人群比例。 二、减肥保健品品牌渗透率排名 2009年减肥保健品品牌渗透率排名前十品牌： 碧生源，曲美，大印象，宁红，三叶，婷美，唯亭，朵而，更娇，国氏。 因减肥保健品市场整体份额较低，处于不规则竞争状态；对于各家企业而言，扩大整体市场份额的作用大于品牌之间的竞争。 数据来源：CNRS2009 % 三、广告投放和品牌知名度/渗透率的关系 2009年市场渗透率前三品牌投放情况： 碧生源广告投放量最大，大印象和太极曲美较低。 数据来源：CNRS2008-2009；CTR2009 品牌渗透率和知名度的提升度与广告投放成正比关系； 碧生源品牌知名度虽然低于大印象和曲美，但是实际品牌购买率高于大印象和曲美，可见其广告投放达到了促进购买的目的。 % % 四、主要品牌2010年广告投放组合 数据来源：CTR2009年1-11月/2010年1-11月 传统电视，公交电视，报纸和户外是减肥保健品牌广告投放主要选择的媒体； 2010年在传统电视和公交电视媒体增大了广告投放费用。 前三品牌2010年对比2009年分媒介广告投放情况 五、减肥保健品消费者基本特征 数据来源：CNRS2009 购买减肥保健品的消费者，相比总体人群，具有年轻化，较高教育程度，较家庭收入，以及看到公交电视频次更高的明显特征。 % % % % 第二篇：公交电视媒体价值分析 （数据来源：CNRS 09 ） 高教育：受众教育程度-大专及以上 年轻化：受众平均年龄 高收入：受众家庭月度总收入 高消费：受众家庭月度总支出 上班族媒体 优质结构更容易促进品牌消费 公交电视全天收视率普遍高于地方电视频道，并且在白天6:00-18:30明显高于电视收视，上下班时期是公交移动电视高峰；电视媒体收视优势时间集中在晚间时段“19:00-22:00” 公交电视到达率优于地方电视，并且填补电视白天收视空白 高到达率媒体 收视率高于地方电视频道 全天分时段电视媒体与公交媒体等效电视收视率对比（以合肥为例） 世通合肥公交频道 时间范围：2010.9.4-2010.10.1 数据来源：公交移动电视收视率调查，15-55岁公交人口； CSM收视数据，4岁以上电视观众 公交电视的接触率高于报纸、互联网、车身、候车亭、楼宇电视等媒体，月接触率达到90%。 公交电视到达率优于除传统电视外的其他媒体，在周到达和月到达率上有明显优势。 高到达率媒体 接触率高于报纸/互联网/户外/楼宇等 高关注度媒体 日平均收看时间高于省级频道和地方频道 以上数据已统一换算为合肥15-55岁城市人口的全天平均收视分钟数 合肥世通华纳公交电视 21.9’ 安徽卫视 14.5’ 安徽经视 13.2’ 安徽影视 11.’ 合肥电视台一套(新闻频道) 5.6’ 安徽公共 5.2’ 合肥电视台故事休闲频道 3.3’ 合肥电视台四套(影院频道) 3.1’ 安徽综艺 3’ 合肥电视台三套(教育法制频道) 3’ 安