略论澳大利亚旅华客源市场的拓展.docxVIP

■林龙飞华市场的重要推动力量。中国人移居澳大利亚始于 19 世纪中叶, 第一 批 华 工 120人于 1848 ■ 林龙飞 华市场的重要推动力量。中国人移居澳大 利亚始于 19 世纪中叶, 第一 批 华 工 120 人于 1848 年抵达澳洲。1851 年澳洲发现 略论澳大利亚 旅华客源市场的拓展 金 矿 , 引 发 了 澳 洲 历 史 上 的 第 一 次 淘 金 热, 华人大批前往, 最多时超过 4 万人。后 因澳大利亚推行“白澳政策”, 导致华人逐 渐减少, 到 20 世纪 40 年代锐减到不到万 人。近 20 至 30 年, 随着移民政策的改进 和 “白 澳 政 策 ”的 废 除 , 新 加 坡 华 人 、马 来 西亚华人、印尼华人、东帝汶华人、印支华 人 难 民 、香 港 、台 湾 及 大 陆 新 移 民 陆 续 移 居澳洲, 澳大利亚华侨华人迅速增加。澳 大利亚统计局公布 2002 年全国人口普查 结果, 在 1950 万人口中, 华人总数为 55.6 万多人, 绝大多数集中在各大城市。华人 最多的仍然是悉尼, 有 24.8 万人; 其次 是 墨尔本, 约有 15 万人; 布里斯班则名列第 三, 有 5 万多人。讲广东话的华人最多, 约 22 万人; 其次为普通话, 约 14 万人。在澳 大 利 亚 总 人 口 中 , 按 祖 籍 划 分 , 华 人 已 成 为第五大族群。澳大利亚从 1973 年开始 实行多元文化政策, 华人可办华语学校、 组 建 华 人 社 团 、自 由 传 播 中 国 文 化 , 澳 大 利 亚 华 侨 华 人 相 对 东 南 亚 华 人 有 更 强 烈 的族群认同和文化认同。华侨华人为了让 子女对祖籍国和中国文化有更多的了解, 澳 大 利 亚 是 中 国 的 重 要 旅 游 客 源 国 之一。近年来, 澳大利亚来中国大陆的旅 游 者 ( 旅 华 市 场 ) 稳 步 增 长 。 虽 然 增 长 较 快, 但仍有巨大的市场空间。因此, 把握澳 大利亚旅游市场的特点, 加大市场开发力 度, 对我国国际旅游业的发展有着十分重 要的意义。 一、拓展澳大利亚旅华客源市场的有 利条件 1、澳大利亚居民出游率高, 市场分布 集中。澳洲经济发达, 综合经济实力居于 世 界 前 列 , 而 且 社 会 保 障 机 制 完 善 , 是 全 球最适宜居住的国家之一, 国民人均收入 和可自由支配收入水平高, 而且澳洲在职 对华友好交往, 中澳两国高层往来不断, 澳 中关系呈现全方位友好发展态势, 增进了 两国人民的了解、互信和好感, 为开拓澳大 利亚旅游市场提供了良好的政治环境。中 澳两国经济贸易发展迅速。1998 年底, 双 边贸易额已达 50 亿美元, 中国成为澳大利 亚第五大贸易伙伴, 第七大出口市场; 澳大 利亚成为中国第九大贸易伙伴, 第四大出 口市场和最大的对外投资国。2004 年双边 贸易额进一步上升到 200 亿美元。中国成 为澳大利亚第二大货物贸易伙伴和第二大 出口市场。2005 年, 中澳双边贸 易 额 达 272.4 亿美元。两国经济贸易的发展, 推动 了澳大利亚来华商务旅游的发展。近年, 商 务旅游占到澳大利亚旅华总人数的 20%以 上。1999 年, 澳大利亚被确定为中国公民 因私自费出国旅游目的地国家。近年来, 在 澳大利亚旅华市场快速增长的同时, 中国 赴澳游客直线上升。中国已成为澳大利亚 仅次于英国和日本的第三大客源国。根据 人员每年平均有 2- 4 周带薪假期, 因此, 国民出游能力强, 每年出国旅游人数占其 总人口的比例相当高。根据澳大利亚官方 公布的数字, 2004 年澳大利亚出国人数达 常常组织他们到中国开展 “寻根之旅”和 “修学旅游”。华侨华人自己更是只要有机 会就来中国探亲、经商、游历考察。他们构 成了澳大利亚旅华市场的重要组成部分。 同 时 , 通 过 他 们 对 中 国 文 化 的 传 播 , 增 进 了澳大利亚人对中国和中国文化的了解, 消除了对中国文化的隔膜感, 有效地激活 了澳洲其他族群的人来华旅游。 5、中 国 “安 全 的 旅 游 目 的 地 ”的 形 象 已在澳大利亚确立。近年来, 恐怖活动对 旅游者的生命财产安全已构成重大威胁, 中国局势稳定, 游客安全有充分保障, 成 为澳大利亚游客出游的首选。此外, 中澳 两 国 间 的 航 空 运 力 不 断 增 加 为 市 场 进 一 步拓展提供了交通运力保障。目前在中澳 航线上, 中国的国航和东方航空每周均有 7 个航班、南方航空有 4 个航班。澳大利亚 的 快 达 航 空 公 司 于 2005 年 12 月 2 日 恢 427 万人次, 澳大利亚出国旅游市场出游 率高达 22%。拓展澳