01关系题 试述新闻与宣传的区别与联系.docxVIP

试述新闻与宣传的区别与联系 纵观人们对于新闻与宣传之间关系的认识，不外乎两种倾向：一种是将新闻与宣传等同，以前苏联的新闻宣传模式最为典型；一种是将新闻与宣传对立，以美国为首的西方新闻界推崇的客观性为代表。这两种认识都太过绝对，因此，我们要正视新闻与宣传的区别和联系。 （一）界定二者含义 新闻是对新近发生的事实的报道,对客观发生的事实的叙述。这个事实必须是新近发生的、具有新闻价值，新闻传播的归宿是“受者晓其事”。它的基本功能是告知人们所需要的信息。 宣传是指运用各种符号,传播一定的观点以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动,它的目的是向公众灌输观点。完成宣传任务,得到满足的是宣传者,宣传行为的归宿是 “传者扬其理”。它的基本功能是传播一种观念。 （二）把握二者联系 （1）新闻与宣传同属传播范畴 二者都是人类传播活动，都是通过一定渠道将内容传给受众。 （2）宣传依附于新闻媒介 传播新闻信息的大众传媒是社会生活中影响范围最广的传播工具，依靠大众传媒进行宣传，无疑会收到事半功倍的成效，如果把宣传意图加载在新闻中，更是给宣传披上了新闻的外衣。 （3）新闻事业脱胎于宣传活动 新闻事业发展起来不过二三百年的时间，早期的报刊多是某种政治或宗教的宣传工具。从世界范围看，报纸从“观点纸”向“新闻纸”的转变仍是一个尚未完结的过程。 （三）厘清二者区别 （1）出发点不同 新闻的出发点是广大受众，以受众对信息的需求为标准进行新闻实践；宣传的出发点是具有宣传意图的传播者，以宣传意图为标准，运用宣传手段进行传播。 （2）落脚点不同 新闻发布者发布新闻，除了以新闻牟利外，对新闻本身没有自己的主观意图；宣传者有自己的主观意图——收买人心，让受众自觉自愿的按照宣传意图去实现。在西方政党报刊时代，政党报刊在报刊论战时，以宣传本党派政治主张，从而维护党派权益；而在廉价报刊时代，诸如《纽约太阳报》等商业报刊的目的就是新闻牟利。 （3）传播内容侧重不同 新闻重事实，宣传重观点。宣传所传播的总是某种观念，通常表现为一定的理论、纲领、道德主张等；而新闻传播离不开事实，力求做到纯客观。 （4）传播方式不同 “时效是新闻的生命”，因此新闻一般是一次性传播；而宣传总是选择适当的时机发布某些信息，并且进行反复传播，以影响个体或群体的社会定势。 （5）传播要求不同 新闻讲求客观性，要求真实、及时、准确、公正地传递信息；宣传则讲求目的性，要求观点鲜明、材料典型，尤其是观点和材料的结合。 通过对新闻与宣传的解析，两者的关系既非等同也非对立，在我国的新闻实践中，记者习惯于把新闻做成宣传，但一个媒体如果长期传播难以引起受众关心的新闻，其受众影响力也会萎缩，也无法承载宣传意图。正如默多克所说：“一家报纸如果不能使整个社会对它发生兴趣，它最终将成为精英阶层的内部出版物”，影响力有限，宣传效果也会受到相应制约。因此，把新闻与宣传有机融合，才能实现两者的双赢。