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第六章 市场营销环境概述 宏观环境要素 微观环境要素 营销环境和营销对策关联分析 识时务者为俊杰 顺势者昌，逆势者亡 物竞天择，适合生存 只有变是永恒的 市场营销环境是指与企业营销活动有关，影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素综合，包括宏观营销环境和微观营销环境。 营销环境的特征 客观性 差异性 多变性 相关性 第一节 宏观环境要素 宏观环境是指环境中，间接影响企业营销活动的不可控制但应尽量去适应的外部力量，它对企业带来市场机会的同时有可能对企业营销活动产生威胁。 第一节 宏观环境要素 人口因素 市场营销所指的市场是有购买意愿和购买能力的人群的集合。人口环境要素包括人口总量、人口结构、人口迁移、人口增长等细分要素。 第一节 宏观环境要素 人口因素 人口总量  人口规模即人口总量是指一个国家或地区人口的总数。世界上大多数人口集中在低收入国家和中等收入国家，这个比例大约为80%，而高收入发达国家人口约占20%。  第一节 宏观环境要素 人口因素 人口增长  十多年来，世界人口以年平均高于1.5%的速度增长。但是，伴随社会经济的发展，所有国家的人口增长率都呈降低的趋势。  世界人口的增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量进一步扩大。但是，人口增长带来需求扩大的同时，也会带来资源短缺、污染加剧、环境恶化。 第一节 宏观环境要素 人口因素 人口