专卖店的陈列技术-pop标识及商业展台设计教学文稿.ppt

I、商品结合式POP广告 设置于商品周围的小型广告，或与商品结 合于一体的广告。 J、橱窗POP广告 放置在橱窗内的展示物或具有装饰效果的 作品。 按广告的结构形式分： A、座架形式POP广告 与柜台式POP相同 B、附有立牌广告座架形式的POP广告： 在座架造型的基础上，适当进行有关商品 的图形、文字和色彩处理，来加强商品陈列的 广告宣传效果。 C、吊挂与座架结合形式的POP广告 采用两种形式相结合的方式，使商品包 装形象、包装实物、包装图形等交叉式反复 出现使顾客印象更深。 D、支架式POP广告 是座架形式的转化形式，突出空间感， 可以放置更多的实物，配合单纯的图形文字 。可以选择金属、塑料等材料。 E、卡套式POP广告 采用折纸的形式将商品卡套其中，并附 有简明的文字或图形设计。 F、多种形式整合的POP广告 G、超市端头POP形式 H、和陈列柜进行整合的POP广告形式 (4)POP广告的设计要求 Ａ、注重现场心理攻势 　　分析商品特征及购物人群。在ＰＯＰ广告 上尽量做到简明扼要，为顾客提供最真实的信 息。 Ｂ、单纯明快的形式 　　在设计上要求简单、明快；突出、抢眼； 阅读方便等。 Ｃ、注重整体，灵活多变 　　ＰＯＰ在设计上也应与整体店面形象相 统一，因此须考虑店面的总体形象，使之与 环境融为一体。 （５）制作ＰＯＰ广告的流程 　　首先了解店面广告的导向，其次进行企 化创意，创作出适合自己的ＰＯＰ广告，再 次，试验成品效果，估算成本，定量制作。 （四） 商业展台与设施设计 1、功能分析 　　商业展会是由公众参与的，在室内举 行，可能是面对公众开放也可能是面对专业 人士，以展览、促销为目的的商业活动。 　　商业展会是公司与市场之间相关联的一 个最具时效性的场所，也成为现代企化的重 要组成部分。因此在展台的设计上应充分考 虑商品的类型及大小等。 　　无论何种展会类型。在展台的设计上都要 讲究一个完整性和醒目性，给观者留下最深刻 的印象。 　　因此根据商业展台的不同也做出了不同的 分类： （１）、大型商业产品展示 学生讨论：通过几张车展的图片，让同学们讨 论大型产品展示中重点是什么？ 5抽象的模特架造型 6特殊造型的 模特架造型 不管采用哪种模特架造型最终目的都是 为了更好的展示商品；烘托整个商业空间的 氛围及整个商业空间的人性化氛围。 不同服饰的模特架选择也是不同的，正装一般选择写实风格的模特架，体现正装 的成熟、严谨及成衣风格品质。休闲装的模 特架可以选择有一定造型特点或抽象、夸张 等模特造型。 （三)、POP标识系列 1、导买点广告 导买点广告又称POP广告英文形式为 Point of Purchase,意为在购买场所中能 促进销售的广告或购买点的广告。 导买点广告是第二次世界大战后继广播 电视、报纸杂志等各类广告的发展在欧美兴 起的。也是自选商场、超市多用的宣传销售 形式。在现代消费中起到“向导”的作用， 功能上也日益强大。 2、导买点广告的功效 1）可以唤起消费者的潜在意识； 2）诱发购买欲望、产生购买行动； 3）充当新型推销员； 4）加深企业印象； 5）能够配合季节、配合广告活动造成气氛； 6）弥补其他广告媒体的缺陷。 3、导买点广告的种类 根据导买点广告的使用场所和机能分为 （通过几组图片展示各导买点广告的种类） ：1）悬置（吊挂）POP广告 可用细绳悬挂；可采用金属框架固定； 可单体吊挂，也可群体组合。选择各种厚纸 或金属、塑料板均可。 2）柜台式POP广告 放置于柜台、橱窗或家电等大件商品上 。用于吸引顾客的注意力，并能使顾客了解 其产品的性能及价格。制作时可使用硬纸背 面粘贴的方法进行固定。 C、立地式POP广告 设置在商店内外通道旁边的地面上，尺 寸大小和人的高度相似，通常有商品展示架 、销售台、广告陈列架等形式。多见于大型 商场、零售店等，选材有厚纸板、轻金属、 符合材料等。 D、吊旗式POP广告 商场内部使用的吊旗形式， 可采用纤维织物、 塑料布或塑料纸等作为材料。 E、动态POP广告 设有动装置可以按一定规律重复运动， 可采用电、水、蒸汽等。 F、贴纸POP广告 贴于门窗、墙壁、柱体和各类硬质商品 上的可以起到广告媒介作用的印刷品。 G、销售单与展示卡 可以对商品特性、价格、产地、等级进行 说明，提供有关信息的展示。 H、光源POP广告 利用导光、透光材料制作，可以产生特殊 视觉效果的广告。如灯箱广告、彩灯装饰的店 面等。等够产生醒目的效果。 专卖店的陈列技术 pop标识及商业展台设计 本讲目