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安娜苏香水 广告创意 郑笑薇 陆明君 郁柯韵 周丽婷 Sub title 传播媒介 3 目标受众 1 产品概念 2 广告讯息 4 5 广告内容 一、目标受众 与其它跨国化妆品集团不同，安娜苏采取的是全方位的品牌及产品策略。时尚、大众化的定位使得安娜苏在日本、中国、欧洲等地大受欢迎。在中国国内，根据安娜苏战略，安娜苏被继续定位为大众消费品。安娜苏曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件安娜苏的产品”。因此，该品牌目标受众广。但就其香水的风格特点而言，其香氛气味及外包装偏向时尚个性及年轻化，所以目标受众主要集中于年轻女性。 具体包括： 1、追求高品质生活的中上等阶层； 2、关心国际流行的现代都会时尚人士； 3 、十五到三十的时尚休闲女性。 二、产品概念 安娜·苏的魅力在于她的妖艳无人能及。第一眼看到安娜·苏，你会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼，更会迷醉于她独特的，蕴涵巫女般迷幻魔力的GLAMROCK风格之中，让时尚的都会女子发挥她们未经启发的无限创意，容许她们随心所欲自由组合，展现她们的独特魅力，张扬个性。 安娜苏香水的外瓶设计形似魔镜，因此又名魔镜女士香水。该款香水为EDT女性淡香水。这是一款体现ANNA SUI品牌精神的香水——古典浪漫，高贵时髦，温柔花果调的香水传达着女性柔和摩登与怀旧的特质。 三、传播媒介 通