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郑州经济管理干部学院 市场营销专业 主 讲： 吕朝 晖 教 授 蒙牛乳业的营销沟通策略 第4部分 市场营销组合策略   第15章 营销沟通策略 15.1整合营销沟通（integrated marketing communication, IMC） 15.1.1营销沟通过程 营销沟通组合（marketing communications mix）也称促销组合（promotion mix），包括： （1）广告(advertising, AD)、 （2）销售促进(sales promotion, SP)、 （3）公关宣传(publicity) （4）赞助营销(sponsorship marketing, SM) （5）售点(point-of-purchase, POP) （6）直接营销(direct marketing, DM)、（7）因特网沟通(internet)、（8）人员销售 (personal selling, PS) 营销沟通方式及频率 信息传播过程 15.1.2建立整合营销沟通的概念 1.营销沟通 营销沟通是指在（一个品牌的）营销组合中通过与（该口牌的）顾客进行双向的信息交流建立共识而达成介值交换的过程。 15.1.2建立整合营销沟通的概念 2.什