黑莓手机在中国市场的前景分析.pptVIP

黑莓手机在中国市场的前景分析 小组成员：周海洋，陈阳 曹政，朱家伟 黑莓手机简介 所谓黑莓手机（Blackberry），是指由加拿大Reserach In Motion，简称RIM公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备。 因其使用了标准的QWERTY英文键盘，看起来像是草莓表面的一粒粒种子，所以得名“黑莓”；同时，该设备在后期的产品中，也加入了手机的功能，所以国内普遍称之为“黑莓手机”。 黑莓的发展历程 从外观上看，“黑莓”产品与其说是手机，不如说更像是具备通话功能的商务通或掌上电脑。利用Push Mail技术，使用这种设备，用户将可以随时与电脑互发电子邮件。实际上，在把手机上和电子邮件关联起来并不是RIM的创意。最早的手机和internet的关联，应该是2000年左右，那时候ICQ还支持通过ICQ向手机发送免费手机短信。而后是申请的一个免费E-mail，他们支持免费的收到邮件后给用户手机发送邮件到达信息。这个阶段，应该是业界说的第二个阶段 。 第一阶段，用户登陆互联网浏览、查看和接收发送邮件； 第二阶段，用户可通过手机短信收到“互联网邮件到达通知”； 第三阶段，用户通过手机邮箱直接接收、阅读和处理互联网邮箱的邮件。 。 黑莓手机的主要特点 黑莓赖以成功的最重要原则——针对高级白领和企业人士，提供企业移动办公的一体化解决方案。企业有大量的信息需要即时处理，出差在外时，也需要一个无线的可移动的办公设备。企业只要装一个移动网关，一个软件系统，用手机的平台实现无线链接，无论何时何地，员工都可以用手机进行办公。它最大方便之处是提供了邮件的推送功能：即由邮件服务器主动将收到的邮件推送到用户的手持设备上，而不需要用户频繁地连接网络查看是否有新邮件。 07年第3季度北美智能手机占有率调查 IDC分析4年后各智能手机平台市场占有率 选择进入中国市场是RIM公司的必然战略 中国的庞大的超过了4.2亿手机的用户基数以及飞速的增长速度吸引了RIM公司，毕竟RIM公司在北美地区的增长已经遭遇瓶限，所以选择进入中国市场对于RIM公司非常重要。此前RIM公司亚太地区副总裁 Norm Lo就称：“尽管RIM公司在北美地区拥有强劲的市场，但公司仍希望黑莓能够向全球推出。亚洲不仅有全球最多的移动用户群体，目前中国和印度的手机用户也是全球增长速度最快的地方。亚洲为黑莓推向全球提供了潜在的发展空间。 黑莓登陆中国市场的优势 黑莓一向以高端的商务形象，在安全性和实用性上一直领先同行业竞争对手。 黑莓产品在设计上更加注重实用性，在产品的人性化上博得广大消费者的青睐。 我国3G时代的到必然推动智能机市场的增长，这在客观上也有利于黑莓登陆中国市场。 国内各大电信运营商均愿于RIM公司进行战略合作，这将大大促进黑莓进入中国市场的进度。 越来越多的国内消费者关注黑莓手机。 黑莓登陆中国市场的劣势 智能机市场充斥着越来越多的水货黑莓机，以及少量的山寨机，这些机子往往不能保证质量，严重损害了黑莓的品牌形象。 黑莓在中国市场的品牌知名度还比较低，不利于初期的推广。 没有现成的渠道，不利于产品的推广。 黑莓在中国市场的定价昂贵，大部分消费者难以接受。 面临的机遇 国内越来越多的消费者开始关注黑莓。 国内智能机市场的发展迅猛，客观上有利于黑莓在中国市场的推广。 中国市场前景广阔，为黑莓提供良好发展平台。 可以与国内电信，移动，联通等电信厂商合作，以便于迅速扩大市场份额。 面临的威胁 目前国内市场充斥着大量的廉价翻新机和水货机，严重影响了黑莓的品牌信誉。 老牌智能机（诺基亚，摩托罗拉，LG）等还占据着智能机市场份额；iphone的强劲增长都为黑莓的正式登陆带来巨大阻力。 在中国市场可能不太注意中国消费者的使用习惯。 黑莓自己的封闭系统前途暗淡。 个人建议 全面进入中国市场后要严格控制销售渠道，最大限度的保证渠道的安全。 在于老牌只能机竞争是要突出自己的竞争优势，保持自己的高端商务机的差异化优势。 开发更加适合中国人习惯的手机产品（增加拍照等娱乐功能）。 以更加开放的系统迎接中国市场。 总结 随着中国移动通信市场的迅猛增长，作为全球在智能机领域一直处于霸主地位的RIM公司来说，中国市场绝对是一块诱人的大蛋糕。在如今iphone席卷全球包括北美市场的同时也动摇了黑莓的霸主地位。因此在中国的战场也许是RIM反击的最好根据地。黑莓就要全面登陆中国市场，让我们拭目以待…… 低面背景简约商务风PPT模板 2015 LOGO 所涉及提供的PPT模板、PPT图片、PPT图表等PPT素材大多 来自PPT设计大师（PPT原创作者个人）授