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学习 教程 教材 多媒体课件【友情分享】GOOD GOOD STUDAY, DAY DAY UP↗↗ 平面傳播與平面傳播科技 平面傳播科技概論 .tw/~yjliu/平概/ 劉耀仁 大眾傳播( Mass Communication ) 利用包含平面媒材在內的媒體形式，記錄與儲存資訊，經由平面、廣播、衛星等方式，可讓不同時空、不特定的人讀取、閱覽，可稱為大眾傳播。 藉由傳播媒介經傳播通路將資訊傳送至大眾(閱聽眾audience)的眼中、耳中，以達成傳播功能。 思考的議題 A.資訊： (1)內容；(2)如何產生；(3)價值與價格；(4)呈現方式與儲存形式。 B.傳播媒介(media) C.傳播通路(channel) D.閱聽眾(audience) 大眾傳播種類的演變： 傳統的四大大眾傳播媒體(Newspaper、magazine、TV、broadcast) 演變至今的Cyber space (Internet + www) Media。 平面傳播( Graphic Communication ) 或稱圖文傳播( Graphic Communication ) 經由平面媒體完成大眾傳播功能的傳播形式即是平面傳播。 平面媒體：以平面媒材所構成傳播載體。例如：紙、布、鐵皮、壁面、皮膚、塑膠、石碑、木片、竹片 ……等 以包含紙張在內的平面媒材來記錄、散佈資訊及知識。 人類遠古即已開始使用平面媒材來遂行(達成)傳播功能的傳播方式。早自古人壁畫、竹簡等。 功能：資訊的紀錄與傳遞、知識的累積散佈、商業訊息的傳遞、教育的功能、娛樂、商品生產、娛樂、工業生產 ……等。 古代的傳播 古代的傳播 古代的傳播 現代化平面傳播 現代化的定義： 以印刷技術遂行大量生產的媒體產品，以達成平面傳播功能。 架構在資訊通訊、網際網路等數位化環境下，遂行資訊產生、處理、複製、散佈等傳播功能。 與傳統印刷科技結合，及無紙產品（無紙出版、網路出版……等）為核心的科技總稱。 成本更低、更具價值及更有效率。 Graphic Communication Technology 定義：用以產生、複製、散佈平面媒體內容（訊息、資訊）的科技的總稱。主要核心為印刷相關科技。 受最終產品形式的影響。例如：書籍生產、網路數位出版電子書、包裝盒……等，依照產品種類的不同而使用不同的印刷技術。 產品種類─例如：報紙、雜誌、鈔票、郵票、明信片、衣服、廣告傳單、鐵盒、食品包裝、車箱海報… 演進： 最早的科技形式：以木、石、雕版遂行複印。 畢昇：膠泥活字。(材質易碎，故無法傳世) Gutenberg：金屬活字。(材質堅硬，故可傳衍)?現代印刷之父 ） 現代：包含凸、平、凹、孔四大版式，以及高科技印刷技術。 現代化印刷科技 使用印刷技術大幅降低資訊傳遞及接收的成本，讓知識得以容易取得及有效率的生產。 影響：破除階級制度及社會結構的改變…..等。 傳統的範圍：以傳統印刷科技為主，加入新的數位化科技。 廣義的範圍： Internet、無紙出版、Digital printing、Digital Publishing 擴大Graphic Communication Technology的範疇及影響。 雖然數位化的發達產生了無紙出版，但與商業訊息相關者還必需依賴印刷技術來達成，例如包裝。 印刷發展簡史 AD105：東漢和帝元興元年，蔡倫發展造紙術 AD175：東漢靈帝熹平四年，蔡邕首創中國之國編本之教科書。（熹平石經） AD704-751 ：找到中國之最早之印刷品→佛經。 AD1041：宋仁宗慶曆元年，畢昇發明膠泥活字。 Gutenberg -現代印刷之父(1445)改良印刷術-使用「金屬活字」 畢昇發明膠泥活字 北宋慶歷年間（1041－1048年），畢昇發明活字版 活字是用膠泥製作，經火燒後使其堅固。活字按韻排列存放。活字呈片狀，排版前先在鐵板上鋪以松脂，蠟與紙灰的混合材料，排好一版活字後，將鐵板加熱，再用一平板壓字面，以便將全部活字粘于鐵板上，並保証字面平整，以利印刷。印完後，再將活字退放原處，以便下次使用。為了提高效率，可用兩塊鐵板，交替使用。 /big5/printing/evolve/evl421.html Gutenberg：現代印刷之父 必須先把金屬熔化後再注入模子，使它冷卻凝固，將鉛、銻、錫與少許比例的鉍金屬混合的合金，既堅硬又不變形，效果最好。 為每個字母與每個符號制作一個鋼模，壓在軟銅塊上形成一個銅模，把鉛銻合金注入銅模中，鑄造大量的鉛字。 為了能模擬手寫格式，使一般人不易分辨手寫書籍和鉛字印刷品的差別，他特地選用“textura”字體 (哥德體的一種)作為範本。 用顏料和油調和發明了脂肪性的印刷油墨 他又發明了木制印刷機。整個印刷技術的改進和機械印製的流程，在谷騰堡的手