广告学概论现代广告学.ppt

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现代广告业;本章要点及学习要求;现代广告业的性质;广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意?;传播功能带来的传播效果层次;促进功能;宏观上沟通产供销,加速流通,促进经济发展 对消费者而言,广告引导刺激需求、满足消费者需求 对广告主而言,广告是企业营销的重要手段,广告推动整个企业的运行发展 广告在社会文化建设方面的作用;广告;广告作用的两重性;现代广告对社会的影响;广告主题是:“邦迪坚信,没有愈合不了的伤口”;这是中国著名家电制造商美的公司针对经销商做的广告,向经销商介绍本公司制定的经销商全年盈利计划。;灵狮广告公司想告诉广告主(企业),自己是一家更加专业的广告公司。;广告主要是向受众介绍一种产品。;题目:广告策划与制作 主题:商业广告、公益广告 形式:团队合作(4-6人) 时间:期末考试前一周统一发表 现场评分 ;作业要求 ;电子广告作品

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