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2019-10-27 发布于福建
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3 媒体计划概念与资讯 JOAN 一、营销整合营销传播二、媒体的不同概念三、媒体的双重属性四、媒体的基本分类五、媒介部的角色及组成六、媒介策划的基本步骤六、作业（一）六、作业（二） 4P 4C 整合营销传播营销传播计划就是确认评估各种传播方法战略作用的增加价值的一个综合计划，例如一般的广告、直接反应、销售促进和公共关系，并且组合这些方法，通过对分散信息的整合，以提供明确的、连续一致的和最大的传播影响力。组织物质介质商业性意识形态大众媒体和分众媒体传统媒体和新媒体媒介组长、媒介计划媒介购买、媒介助理媒介总监、媒介经理媒介研究、媒介监测１、背景分析营销环境分析本品牌的背景分析：特别是品牌定位、营销策略、广告策略与创意、广告媒体投放竞争对手的背景分析：特别是品牌定位、营销策略、广告策略与创意、广告媒体投放本品牌的背景分析 2、媒体目标的确定媒体目标消费群及其媒体触习惯媒体组合与运用 3、媒体策略媒体比重－－到达率与接触频次媒体目标市场设定策略性优先顺序媒体行程设定 4、媒体年度流程方案 5、媒体排期计划内容：1、各类媒体（报纸、杂志、广播、电视、户外、交通、终端、网络、手机、微薄、微电影、楼宇电视等）的特点 2、广州市以上各媒体种类的代表型媒体的情况、广告种类用不小于16K的纸手写，注班级和姓名