央视网商城“品牌秀”数字营销传播方案计划.pptVIP

央视网商城“品牌秀” 活动线上传播方案 2013年10月 项目背景 央视网背景分析 2012年10月31日，央视网旗下电商网站CCTV网上商城”更名为“央视网商城上线. 央视网商城”的整体布局与天猫商城类似，包括服装、化妆品、珠宝、家用电器、母婴用品等品类. 从销售品类来说，央视网商城电商较少，目前正在积极招商。 传播目标 1 2 调动网民参与热情 增加活动参与受众 带动网站访问流量 增强商家认可度 增加商家品牌入驻 增加消费者品牌认知 增强商城美誉度 传播策略 红人助推 名人效应 社区推广 权威论坛 传播主阵地搭建——微博平台 昵称：品牌故事 昵称：生活大惊喜 品牌 故事 生活 大惊喜 传播主线 RoadMap 10月 11月 12月 1月 2月 预热期 活动高潮期 升华期 微创意一：#品牌之约——邂逅最美的自己# 微创意二：#低调与奢华共舞# 微活动——分享你身边的品牌故事 论坛、博客软文2篇 微博红人大号，时尚类大号传播 微话题：#十月囤货 下月脱光# 微创意一：百家“品牌秀”系列有奖分享活动开始啦！！ 微创意二： #品牌心愿之气质篇# 论坛、博客稿件2篇 微话题发布——#真有掉馅饼的好事吗？# 微活动——享你所想 @你所爱 微活动——#无法拒绝的诱惑# 论坛，博客，bbs稿件2篇 微话题——#你相信品牌的力量可以改变人生吗？# 微信传播：#过年回家带点啥# 微活动：#腊月天高人浮躁# 红人大号，草根大号、时尚类大号微博传播 博客，论坛软性传播2篇 微活动：#最后的疯狂# 深度长微博1篇 圣诞节 光棍节 元旦 预热期（10.1—10.15） 活动预热（10.1—10.7） 传播重点: 预热期，围绕活动即将开启的盛况介绍；距离活动时间的发布，对品牌商家活动传播，并介绍品牌文化，品牌产品的讯息传播；提前对活动前期预热造势 推广策略： 第一部：在时尚类，生活类论坛，bbs、博客发布品牌活动软文传播 第二部：发布单个品牌故事分享，背后的故事等稿件传播预热造势 传播路径：论坛，名家博客等发布软文 社区传播效果展示 分 享 论坛传播效果展示 有这样的活动 我惊呆了 加精置顶 微活动：分享你身边的品牌故事 推广时间：10.1-10.7 推广策略： 第一步：新浪平台发布微活动，【立即抽奖】按钮参与活动 第二步：以图文长微博形式对品牌产品的发展历程演绎， 分享活动内容并@2位微博好友，即有机会获奖。 活动预热（10.1—10.7） 分 享 活动示例：分享你身边的品牌故事 活动时间：10.1-10.7 参与方式： 点击活动页面【立即抽奖】按钮，登陆新浪或腾讯微博分享活动内容，并@ 两位微博好友，即有机会获奖。 奖品发放： 在抽奖完毕次日，获奖名单将在品牌秀首页中展示，并以微博私信的形式发出中奖通知。 央视网商城 微活动示例 微创意一 内容范例：你最喜欢自己身体的哪个部分？你最想要将它塑造成什么样子，系列品牌商品将改变的“人生”，塑造出不一样的你——低调与奢华共舞！ / 传播路径：品牌故事首发，时尚类大号、草根大号转发 微创意二 内容范例： #品牌之约——邂逅最美的自己#曾几何时，疲惫的工作是你面容憔悴，曾几何时，你忘记了装扮自己，曾几何时，与品牌的偶然邂逅，你遇见了最美的自己…..品牌之约就在这里！ / 传播路径：品牌故事直发，时尚类大号转发。 活动高潮期（11.1—12.1） 传播重点: 活动引爆期软文发布，围绕活动抽奖开启的盛况介绍；距离活动时间的发布，对品牌商家活动报道，并介绍品牌文化，品牌产品的传播；对活动引爆关注 推广策略： 第一部：在时尚类，生活类，健康类论坛bbs、博客发布品牌活动软文传播 第二部：在媒体类、生活类、消费类媒体上发布单个品牌故事分享，背后的故事等新闻软文引爆活动高潮。 传播路径：论坛，博客等发布软文。 活动引爆期 论坛传播效果展示 品牌秀——分享抽奖得礼品好事天天有 加精置顶 博客传播效果展示 热荐博文 品牌故事之连载分享的快乐 微创意：现在是我们的活动现场，想参与到我们的活动互动中来吗？拿起你的手机只要扫描我们的二维码并分享抽奖活动，你就有可能是我们活动中的幸运观众哦！幸运的您将获得我们随机送出的品牌奖品 推广时间：11.1---11.7（通过落地宣传实时播报，微博手段宣传等，拉升人气） 推广策略： 第一步，官方微博建立线下宣传实时播报，每日对线下宣传中的亮点图片、活动中奖名单实时播报，形成官方宣传主阵地。 第二步，通过图文长微博炒作。此阶段图文微博2个，小号助推，在新浪微博上形成人气关注。 微创意一 话题示例：#十月囤货 下月脱光#没有什么能够阻挡，我对“脱光”的向往！人是衣服马是鞍，A就是你的那身衣服。天高任鸟飞，我在@品牌故事。干什么？A在精彩大惠赠！时尚大