原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
星河湾广告思路（阶段性） 天机广告 2009年2月 我们的考虑 经纬Briefing 星河湾2-5月份推广思路 推广方式 广告创作—— 江景单位促销报广（ 2月20日） 入口指示牌设计稿 楼书框架 经纬Briefing 推广方式 以提升产品“价值感”的方式取代“价格”促销的方式； 提出江景只有与社区结合才能体现真正价值的命题，在主推“江景”的同时顺推“整个社区”的价值； 渗透介绍社区的园景资源； 为后期园景单位的推广作铺垫。 同理，以营造、提升园景单位的“价值感”取代“价格”促销的方式； 以江景资源的优势作为吸引点，向目标客群推售园景单位，即在主推园景的同时顺推“整个社区”的价值。 江景单位促销报广 入口指示牌设计稿 楼书框架 * 2-3月——不可错过的最后50米江岸风景（最后68席江景单位） 关键时间节点：2月20日为春节后媒体推广启动日 4-5月——中国最靓的豪宅社区（主推园景单位） 关键时间节点：4月16日为园景单位宣传启动日 6-7月——豪宅艺术风暴（联动上海推广） 关键时间节点：6月12日为上海、广州联动推广计划启动日 8-10月——全城尽看星河湾 关键时间节点：9月10日为国庆黄金周宣传启动日 11-12月——星河湾盛典 星河湾2-5月份推广思路 行动代码：全城富豪大换楼 Better View Better Life Better Living Better Home 产品A 产品B 产品C 江景单位 园景单位 五期单位 星河湾最美的海岸线 （让媲美国家的植物公园的 出则都市 岂止一个江景！ 园林私有化！） 入则桃园 [在最美海岸线上的国家地理杂志] 江景、园景单位分开推广 以江景单位的优势作为吸引点，向目标客群主推园景单位 作为促销广告进行创作，而必须在市场上不失豪宅产品的档次感 江景单位如何促销？ 园景单位的推广考虑 江景单位如何促销？ 打价格战？ 使用数据性的销售表格？ 中、低端楼盘用的套路和方式！ 不匹配星河湾的高端品牌形象！ 损毁项目的豪宅档次感！ 江景单位的推广方式 园景单位的推广考虑 广告创作 高瞻远瞩的品牌观 立足世界的中国星河湾 利用CBD，中轴线，天河商圈，以及根据地番禺以布局广州！ 星河湾的城市观 →江景单位 →园景单位 “星河湾6号”的产品 （全城最高交楼标准） （6号不是虚名，而是实体） （价值，不在于一砖一瓦，却是如何定夺那一砖一瓦！ （6号的核心价值，却远超四幢楼以外的生活价值！） “星河湾6号”的价值观 （全城富豪大换楼的基础） 星河湾的生活理念 尚生活 Better Living Better Life！ *
文档评论（0）