我国手机市场消费者需求特征分析培训课件.ppt

我国手机市场消费者需求特征分析;Contents; 第一部分、背景介绍;手机消费者使用及购买习惯;手机消费者使用及购买习惯;手机消费者使用及购买习惯;手机消费者使用及购买习惯;第二部分 手机市场需求理论分析;一、手机需求产生与消费选择;一、手机需求产生与消费选择;一、手机需求产生与消费选择;一、手机需求产生与消费选择;一、手机需求产生与消费选择;一、手机需求产生与消费选择;二、消费曲线;二、消费曲线;三、需求弹性分析;需求价格弹性;三、需求弹性分析;需求价格弹性分析;需求价格弹性分析;需求价格弹性分析;需求收入弹性分析;需求收入弹性分析;需求收入弹性分析;需求收入弹性分析;需求收入弹性分析;需求收入弹性分析;需求收入弹性分析;需求收入弹性分析;需求交叉价格弹性;需求交叉价格弹性;需求交叉价格弹性;需求交叉价格弹性;需求交叉价格弹性;需求交叉价格弹性;需求交叉价格弹性;需求交叉价格弹性;需求交叉价格弹性;需求广告弹性;需求广告弹性;需求广告弹性;需求广告弹性;需求广告弹性; 第三部分 我国手机市场的消费者需求特征; 我国手机市场的消费者需求特征 手机消费者对价格的反应 手机消费者对品牌的反应 手机消费者更新手机的频率较高 手机需求总量大幅上升 对新产品新功能的偏好明显 影响消费者需求的主要因素 手机消费者需求特征的演变 ;一、手机消费者对价格的反应;一、手机消费者对价格的反应;二、手机消费者对品牌的反应;;二、手机消费者对品牌的反应;二、手机消费者对品牌的反应;三、手机消费者更新手机的频率较高;17.6%;根据国家工业和信息部发布的报告，2011年首季，我国手机用户总数已达8.89亿。;五、对新产品新功能的偏好明显;;五、对新产品新功能的偏好明显;六、影响消费者需求的主要因素;七、手机消费者需求特征的演变;;七、手机消费者需求特征的演变;2000年消费者购买手机考虑的因素;七、手机消费者需求特征的演变;;2月11日 诺基亚公司正式对外宣布与微软公司达成战略合作，将会开始设计生产基Window Phone的智能手机。;10月5日 苹果在美国加州总部召开发布会 正式推出新一代iPhone——iPhone 4S。;;;芬兰的骄傲;走向巅峰;诺基亚，传奇终结？;诺基亚，传奇终结;诺基亚，传奇终结？;诺基亚，传奇终结？;诺基亚，传奇终结？;安卓强劲，塞班无力;揭秘诺基亚-危机以现; 解密诺基亚 - 诺氏傲慢饱受非议; 解密诺基亚 - 诺氏傲慢饱受非议;败局三：轻视用户需求 诺基亚手机换四次都有问题 新买的诺基亚手机有问题,连着换了四部都没解决质量一流的诺基亚在售后服务上一直饱受诟病。 ;诺基亚失去了什么;诺基亚失误;诺基亚失误;;诺基亚的自我救赎;诺基亚的自我救赎;中国对于诺基亚;结语;夹缝中的中国山寨手机;山寨手机;山寨发展历史;威猛山寨　大炮‘狗仔机’;我的法拉利，不耗一滴油;我的名字叫轰天雷;橙子手机 HiPhone;;advantage;disadvantage;对山寨手机的SWOT分析;山寨机的“成功”之道;失败与危机;2008年12月18日，工信部宣布已在国内向200 多款手机核发了标志号。据介绍， IMEI是手机身份唯一标志号，每个手机对应一个IMEI 工信部表示为加强手机IMEI管理，将进一步开发“ 移动电话机IMEI号码登记核查管理系统”。系统建成后，既能满足国内核发手机I MEI的需求。又能建立与国际接轨的I MEI管理体系，从而为国内手机市场监管提供技术支持。;基于零利润区的分析;山寨机的蓝海战略布局图和坐标格;最后小结;最后小结;最后小结;Thank You !