牛奶行业调研方案.pdf

北京三元食品股份有限公司 品牌形象提升市场研究报告 北京国韵康达广告有限公司 声明 分发、引用和复制……...即使是节选方式……...给第三方使用需事先得到国韵康达锐基构的书面认可 目录 第一章 引言 第二章 行业专家调研 第三章 消费者调研诊断 第四章 经销商调研诊断 第五章 企业内部调研诊断 第六章 调研总结与品牌未来建设方向 第七章 第二阶段工作内容 第一章 引言 近几年来，在全球范围内掀起了一股品牌形象提升改造的热潮 从2003年起，众多跨国企业、以及国内的一些知 名企业，已经展开了轰轰烈烈的品牌形象提升运 动，这场品牌重塑的突出表现，就是以企业的 “换标”。这也表明，在市场竞争日益激烈的今 天，品牌形象对企业拉动业务发展的重要性，伴 随全球化竞争的加剧，国内越来越多的企业需要 适应发展需求，在竞争中发展壮大，品牌的成功 塑造无疑是发展中的重要环节。 这些品牌提升项目，从表面上看，是企业更换了一个标志，从深层次看，都有一个更为核心的目的