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周庄古镇的营销探索 任永东 江苏水乡周庄旅游股份有限公司董事长 2009年6月19日 中国第一水乡——周庄 国家唯一AAAAA级古镇旅游景区 上海世博会首批体验之旅景区 国家旅游海外推荐精品线路 联合国迪拜最佳人居环境奖 联合国亚太地区世界文化遗产保护杰出成就奖 周庄——世博的水乡印象 1、网络传播力营销 2、事件影响力营销 一、营销的内容 二、营销的方式 1、文化渗透力营销 2、吸引力营销 文化渗透力营销 1986年起，创办国际旅游节，至今以成功举办14届 传承传播周庄古镇优秀文化 传统节庆 项目吸引力营销 《四季周庄》—大型原生态水上实景演出 打造能激活市场的文化产品，拓展项目吸引力营销 丰富的文化产品 游周庄 赏昆曲 文化街：周庄十二艺坊 网络传播力营销 网络散客门票预定数（1-5月） 事件影响力营销 2001年6月6日APEC贸易部长会议于周庄舫举行，开启入世之门 时在任江泽民总书记视察周庄（2001.6.8） 逸飞之家落成 海宝周庄落户 周庄古镇已入选 上海世博会最佳城市实践区展示案例 2010年6月于上海世博园精彩亮相 城市—让生活更美好 周庄—世博的水乡印象 欢迎您游览 中国第一水乡----周庄