周黑鸭营销资料.pptVIP

“周黑鸭”营销大赛（2013年度） 武汉体育学院12级经济专业 组员: 袁奇奇 袁中原 章丽君 李淼淼 庞文通 指导老师：陈艳林 联系方式主要内容 一、调研报告的分析 二、具体的策划方案 三、我们的感想和体会 主题 加大品牌推广 实行多元化促销模式 一、调研报告分析 为了周黑鸭商标品牌的长足发展，实现百年品牌的远大目标，我们以周黑鸭营销大赛进行一次市场调查，其主要的调查目的是： 1．消费者对周黑鸭的品牌理念的了解程度 2．周黑鸭的宣传力度 3．消费者对于周黑鸭的喜爱程度以及购买方式 4．调研周黑鸭的促销模式 5．周黑鸭与竞争对手的现状 6.消费者对周黑鸭员工服务态度的评价 7.周黑鸭在各大商超的投放比例 调查时间：2013年4月4—6日（清明节期间） 调查对象：所有在武汉生活的消费者 调查地点：光谷广场及广埠屯周边地区（包括家乐福、武商量贩和大洋百货等人群密集区） 这次主要采用问卷调查，其次是街头拦截式访问、周黑鸭门店访谈和其他竞争对手门店的考察。