营销圣经--宝洁战略资料.pptVIP

. 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等 美容时尚 OLAY SK-II 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 健康 吉列 博朗 护舒宝 佳洁士 欧乐-B 帮宝适 家居 汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客 实施知识营销提升品牌价值 “海飞丝”的个性在于去头屑 “潘婷”的个性在于对头发的营养保健 “飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺 “沙宣”则定位于调节水分与营养 “润妍”定位于更黑、更有生命力 伊卡璐 . 多品牌战略：宝洁公司名称P＆G，宝洁没有成为任何一种产品和商标，而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类，各以品牌为中心运作 产品包装策略 海飞丝，海蓝色的包装，首先让人联想到尉蓝色的大海，带来清新凉爽的视觉效果，“头屑去无踪，秀发更干净”的广告语，更进一步在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念 潘婷，用了杏黄色的包装，首先给人以营养丰富的视觉效果。 飘柔：草绿色的包装给人以青春美的感受，“含丝质润发，洗发护发一次