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维普资讯 广告素养的概念框架与影响因素 张金海 周丽玲 内容提要 在建立 “广告素养”概念测量指标 一 些学者表达了媒介素养理念在中国的运用 的基础上，本研究探讨人 口学变量、媒介使用和 需特别考虑到中国的政治生活情境和社会环境的 广告偏好对广告素养的影响。对湖北省502名城 观点 (郭中实、周葆华、陆哗，2006)。对广告 镇及乡村居 民的面访调查资料构成了本研究的基 素养概念的使用同样如此。本文试图在广告素养 本分析数据。 概念阐释的基础上，结合中国的广告业发展现实 和公众的认知与行为特点，进行广告素养概念的 一 、 研究动机与 目的 操作化，并探寻影响广告素养的有关因素。 由于广告已嵌入现代媒