一跨文化构念.pptVIP

一、文化价值观（心态文化层） 根据霍夫斯塔的关于跨文化差异的四维度理论，并结合各国消费者的日常消费行为，从以下四个方面展开分析。 权力距离 不确定性规避 个人主义/集体主义 男性化倾向/女性化倾向 1.权力距离 权力距离指的是社会承认和接受的权力在组织中的不平等分配的范围。是指不同国家人与人之间的平等程度,其程度高低由权力距离指数( PD I)来衡量。该指数越大，表明人们对权力在组织中的不平等分配的接受范围越大，即看重权力对自己行为的影响；越小则相反。 eg：一家名为Danish Lego的玩具公司（专门生产需要家长与孩子一同完成的大型积木的公司）在丹麦，挪威等北欧国家取得了非常好的销售业绩，而在法国则销售惨淡。很大程度上就是由于受到这一指数的影响。 2.不确定性规避 不确定性规避指的是一个社会感受到的不确定性和模糊情景的威胁程度，其强弱是通过不确定性规避指数（UAI）来表示的。该指数越大，则越需要社会提供较大的职业安全，建立更正式的规则，不容忍偏离的观点和行为，相信绝对知识和专家评定等手段来避免这些不确定性，人们也更倾向于表达出自己的情感。而在该指数较小的国家，人们则更容易相信经验和常识性的判断，社会的正式规则及其引起的程式化的生活行为尽可能的少。 eg：比如纯净水所作的广告，在德国等不确定性规避指数较高的国家大多数选择了优美的自然风光