广告摄影概述讲课资料.pptVIP

广告摄影概述;广告摄影简述; 广告摄影师们对利益和艺术的追求不断更新摄影器材，创造全新的摄影技法，使得广告摄影无论是创意上还是拍摄手段上都出现了很多新鲜花样。20世纪60—70年代是欧美经济逐步发展的时期，亚洲经济却出现了一军突起的状态。以亚洲日本为例：无论是钢铁工业、机械加工、汽车制造业、电子家电、医疗纺织的飞速发展，促使日本出口贸易的空前膨胀。经济的发展必会促进文化的繁荣，广告行业也属文化艺术范畴，同样广告摄影这只花蕾在经济利益的浇灌滋养下得到迅速开放。20世纪70年代以后是现代广告艺术大发展的时期。现代广告从创意到形式，发生了根本的变化，成为商品经济和现代物资文明生活重要组成部分。 ; 20世纪80—90年代，科技水平的提高，高科技的项目不断涌现。印刷业发明了五色、六色高速印刷机，把图片的清晰度，色彩还原度推向了及至。另一重大发明就是数码技术在广告领域的应用和普及。数码摄影在广告业的应用，是一次摄影技术上的革命。使广告摄影师不论在创意构思方面，还是拍摄技术上都带来了一次革新，把原来的不可能，变成了完全可能。使用专业数码相机，可以更理想的实现广告摄影的创意，实现被摄景物肌理，结构，色彩的高清表现提升观众的视觉感召力。我们这个时代是高科技的时代，需要广告摄影师必须是专业型、复合型、高智商的人才！ 中国广告摄影起源于30年代的旧上海。当时是照相馆为企业或商家拍摄一些黑白照片，然后染色或是手工喷绘作广告宣传。 20世纪80年代，“文化大革命”结束之后的中国，呈现一派大发展的勃勃生机。工业的崛起，农产品的丰富，促进了商品的出口，外贸出口公司为出口商品做宣传，成立了样本宣传机构，需要平面设计师和广告摄影师。当时没有这方面的人才，大部分为美术师和画家转行而来。 80年代，中国轻工业部，中国经贸部在北京举办了商业广告摄影学习班，请进了欧洲的“洋教授”传授广告摄影的摄影技法，培养了一批有能力的广告摄影师，大大提高了国内的广告摄影水平。;1.2广告摄影定义; 广告摄影是一门受委托的业务，是广告整体营销活动??一个组成部分，因而必须适应整体活动的需要，服务于整体营销活动。广告摄影本身也是一种商业行为，广告摄影的过程就是一个经营和制作的过程，同市场和商品流通紧密连续在一起，是一门商业艺术。 现代广告摄影有着极强的表现力， 除了传统的摄影拍摄技巧 创造的各种表现效果之外，许多新兴技术的运用，更是大大地扩展了广告摄影的表现能力，使其远远超出了我们人类肉眼的视觉范围，将许多原本认为是较抽象的事物变得具体而且可信，甚至富有艺术性。 特别是现代数码图像技术在摄影领域的运用，更是可以将摄影的表现能力大为提高，可以将照片图像按照设计意图任意作组合、变形、剪辑、复制等处理，几乎能将任何想像得出的形象表现出来，把图像语言运用的自由度提高到一个空前的高度，使得用图像来表现一些较为抽象的概念变得可能而且容易。而激光全息摄影技术用于广告橱窗的展示，则突破了摄影影像二维平面的局限，可以塑造出立体的、具有空间深度的三维影像。 ;1.3广告摄影的分类;2)对象分类 具体的拍摄对象有：饮料(酒)、菜肴、食品、水果等，药品、化妆品、首饰、手表、眼镜、打火机、小五金、家用电器、电子零件、皮件、文化用品、箱包等，丝绸、裘皮、内衣、泳装、西服、时令女装、童装、鞋帽丝袜、运动服、腰带、手套等，汽车、摩托车、自行车、机床等，建筑外貌、室内装修、家居饰物、家具物品、厨房用品、洁具等。图6 3)应用分类 包括：路牌广告、招贴海报、样本目录、灯箱画面、挂历画面、商业名信片、宣传画册、“POP”商店广告、DM广告以及媒体(如报纸、杂志)印刷广告等 。其中样本目录是拍摄最多、也是客户使用最频繁的商品宣传样式；路牌广告、灯箱和招贴海报因画幅大而引人注目，具有良好的宣传效应；报纸广告传输速度快，时效性强，宣传面广，也是商家常用的方式；“PO P”商店广告是超市、购物中心、百货商场、零售商店为导购商品，诱发消费行为所做的一切广告，包括店堂内悬挂的商品模型、摄影图片旗幡，以及橱窗、货架、导购台、陈列岛等。 大商场的橱窗成为海报和灯箱广告的最佳场所，也是商场POP广告的有效组成部分。DM广告是通过邮局邮寄的商品宣传单、商业广告信件等，大多是商场、超市、快餐店等商家为促销而寄来的印刷单页、商品综合宣传单、优惠券、卡片等。有的还夹在报纸中附送，尤其到了节日前夕，这类印刷品更多。图7;4)行业分类 广告摄影作为广告整体活动的一部分，还有着其必须符合商业行为的设计要求。因此，可以按照不同类型的客户进行归类，可以分为:产业摄影、服务业摄影和消费品摄影这三类。 产业摄影是以制造业所需要的产品为对象的广告摄影，它表现内容多 为各种原材料、器材设备、各种零部件和加工工具等 ；服务业摄影表现的是看不见的商