竞争市场上的管理决策ManagerialDecision资料讲解.pptVIP

Chapter 11 竞争市场上的管理 决策 Managerial Decision Making in Competitive Markets; 蓝则罗提（Lanzaroti）是加纳利群岛中的一个岛屿，是个一年四季都非常受欢迎的好去处。 该岛的主要去处是波尔多卡门，那儿以前是一个渔村，现在的规模比以前扩大了很多。 该岛的政府制定了一些规章制度，以保护其特有的环境，并试图避免建造大量的高层旅馆。; 自备伙食的别墅和公寓占大多数，只有极少量的二层以上的楼房，在旧城区内和约100英里的海岸线上有很多小店铺，其中大多是小饭店和小咖啡馆，它们可以提供各式各样的欧亚风味的佳肴。 他们的规模都很小（仅能容纳30～40人就餐）。地方政府明令禁止做广告。这些小店铺绝大多数是家庭式的。你可以在一天之内走遍所有的饭店，逐个研究它们的菜谱和室内设施。;11.1完全竞争市场的特征 (Characte-ristics of Perfect Competition) 在完全竞争市场中，每个企业所生产的产品都与其他企业完全相同； 相对于整个市场而言，行业中每个企业的规模都微乎其微，不能通过改变自己的产量对产品的市场价格施加影响； 企业进出该行业不受任何约束； 每个企业都有充分的知识，完全掌握了产品和市场的信息。;;信用卡市场是完全竞争的吗？;信用卡市场是完全竞争的吗？;信用卡市场是完全竞争的吗？;11.3 短期利润最大化(Profit Maximization in the Short Run);短期经营的第一步：关门决策;关门 V.S. 亏损经营;;案例：花花公子服饰公司应该关门吗？;案例：花花公子服饰公司应该关门吗？;案例：花花公子服饰公司应该关门吗？;Total revenue =$36 x 600 = $21,600;最大化总利润所对应的产量要大于最大化单位利润（平均利润）所对应的产量。 经理的决策应该基于总利润的最大化而不是平均利润的最大化。;案例（续）：花花公子服饰公司应该生产多少产量？;利润最大化;案例（续）：花花公子服饰公司应该生产多少产量？;利润最大化;案例（续）：花花公子服饰公司的总利润（或损失）;固定成本的不相关性 (The Irrelevance of Fixed Costs) 在管理决策过程中，固定成本并不重要，它在决定利润最大化的产出水平时不起作用。关门原则只涉及对总收益和总变动成本(或价格和平均变动成本)进行比较。我们通过边际收益等于边际成本找到了最优产量。在决定该生产多少或是否应该关门时，固定成本都与之不相干。 ;11.4企业和行业的短期供给 (Short-run Supply for the Firm and Industry) 在完全竞争市场内，单一企业的短期供给曲线，即高于最小平均变动成本的那部分边际成本曲线。若市场价格低于最小平均变动成本，则供给量为零。 如果某一企业想通过单独改变投入的用量来影响该投入的成本，这是完全不可能的，毕竟一个竞争性企业相对于使用这种资源的所有用户而言，实在太微乎其微了。因此对于单个企业来说，一般假定投入价格不变。;单个企业短期供给曲线（假定变动投入价格不变）;短期行业供给曲线 一般而言，将某竞争性行业中所有单一企业的供给曲线水平相加并不能得到总的短期供给曲线。 因为整个行业的产量增加会导致投入价格的提高，进而使每个企业的边际成本上升，这时行业的供给曲线将比水平加总的曲线更陡峭（弹性较小）。 ;11.5长期内的利润最大化(Profit Maximization in the Long Run);;在长期内，企业直接接受市场决定的价格，市场价格仍然是企业的边际收益。只要增加一单位产品的边际收益超过了边际成本，企业就会增加产量，反之就减产。当边际成本等于边际收益时，企业便获得利润最大化。;行业的长期竞争均衡 (Long-Run Competitive Equilibrium for the Industry) 经济利润吸引新企业进入该行业，经济损失会促使已有的企业逐渐退出，都会直到行业中的所有企业只能获得正常回报率。 经济利润=0;行业的长期竞争均衡;完全竞争行业的长期供给 (Long-Run Supply for a Perfectly Competitive Industry) 短期的行业供给曲线往往是上倾的。 就长期而言，当新企业的进入成为可能，企业对价格上涨的反应便开始了一个新的方式：整个行业对价格上涨进行供给调整，直到进入或退出导致了零经济利润。;案例：亚洲芯片