8月中国电脑类产品活跃度简明分析报告.docVIP

2003年8月中国电脑类产品活跃度简明分析报告 　　报告制作：北京蔚兰蔚兰资讯科技有限公司　　简要说明：本分析报告是依据调查与监测基本数据和对此数据进行的加权系数计算得出，加权系数根据中央电视台、各省卫视台、中央类报纸、行业类报纸、地方类主要报纸的影响范围的不同拟定不同的系数计算。主要参考值：投入费用、播出时长与版面面积、播出次数与刊登次数、播出时段与刊登版位、受众范围等。　　2003年8月份对覆盖全国的39家电视频道（从中央台、省卫视台）和全国101种主要报纸进行了活跃度监测。 一、概况：　　8月份，全国电脑行业的企业有18个品牌在15家电视频道进行市场活动。本月市场活跃频度为728次，这些企业产品的市场活跃度为59772点。　　8月份，全国电脑行业的企业有55个品牌在48家报纸上进行市场活动，市场活跃频度为659次，市场活跃度为59837点。 8月份，全国电脑行业的企业的市场活跃度总值为：119609点。比上月减少：20.70%。 8月份，全国电脑行业的企业的市场活跃度指数为：99.58%。 　　 二、本月电脑类产品重点宣传及广告在各城市电视、报纸投放情况:　　2003年8月电脑类产品电视活跃度 　　2003年08月报纸电脑类产品活跃度 (一)、电脑类产品电视活跃度、时长和次数排行： 　　 2003年08月电脑类电视广告活跃度排序前十名 品牌 活跃度 活动时间 播出频次 播出频道 活跃度 比重 活动时间 比重 频次 比重 方正电脑 17561 29.38 4405 40.81 153 21.02 6 神舟电脑 9935 16.62 745 6.90 50 6.87 2 维思达.柏安电脑 8425 14.10 1150 10.65 158 21.70 3 实达电脑 7285 12.19 465 4.31 31 4.26 1 新蓝电脑 5223 8.74 470 4.35 34 4.67 4 七喜电脑 4751 7.95 370 3.43 59 8.10 2 东芝电脑 2174 3.64 555 5.14 31 4.26 1 IBM电子商务 1044 1.75 360 3.33 12 1.65 1 NEC系列产品 1043 1.74 510 4.72 17 2.34 2 华硕电脑 641 1.07 210 1.95 7 0.96 1 　　 2003年8月电脑类产品在报纸市场活动前十名 产品品牌 活跃度 面积cm 活跃频次 活动报刊 活动区域 IBM 12713 52758 65 17 9 联想 8838 51481 121 39 18 戴尔(DELL) 5278 26174 34 10 4 清华同方 4976 25284 68 17 10 方正科技 4048 25483 64 19 13 惠普 3590 19634 38 7 4 宏基 2517 9752 22 9 7 TCL 2285 13450 45 8 8 东芝 1282 7493 23 10 8 恒生 1008 7728 18 2 1 三、本月电脑类产品广告在中央台投播情况　　在中央台播出10个品牌，合计活跃度为47155，时长为5665秒，次数为471次。中央台1套产品活跃度值高居榜首（23720点），投放次数为87次。3套投放次数158次，活跃度值为1080点。8套电脑类市场活跃度值为10200点，最少的是4套，仅为272点。 本月中央台电脑类投播活跃度统计表 频道 活跃度 活动时长 活跃频次 活动品牌 中央1台 23720 1305 87 4 中央8台 10200 690 51 2 中央6台 6305 1500 50 1 中央2台 3195 530 39 5 中央5台 2383 340 52 2 中央3台 1080 790 158 2 中央4台 272 510 34 1 合计 47155 5665 471 10 四、本月电脑类产品重点宣传及广告在中央类报纸投放情况　　本月有7个品牌在7家中央级报纸进行活动，市场活跃度为6738点，市场活跃频度为29次。在经济观察报上的市场活跃度最高为3119点，其次为中国经营报，市场活跃度为1693点，第三为经济日报，市场活跃度为730点。最少的是中华工商时报，市场活跃度仅为120点。 报刊类别 报刊名称 活跃度 面积cm 活跃频次 活动品牌 中央报 经济观察报 3119 9240 10 5 中央报 经济日报 730 1680 2 1 中央报 上海证券报 160 700 2 2 中央报 中国经营报 1693 6860 8 3 中央报 中国青年报 660 2030 5 1 中央报 中国证券报 256 840 1 1 中央报 中华工商时报 120 420 1 1 合计 6738 21770 29 7