第6章--SPSS的方差分析==单因素.pptVIP

（1）先验对比检验 若两水平的均值差距显著，则需通过先验对比检验，比较这两水平总的均值是否存在显著差异。 先验对比检验步聚： ①指定各均值的系数。注意各系数之和为0。 ②对各均值线性组合结果分析。 如，报纸与广播、体验的广告之间是否有显著差距。 （2）趋势检验 趋势检验目的：随着控制变量（定序型）水平的变化，观测变量值变化的总体趋势是怎样的？ 是呈线性变化趋势，还是二次、三次等多项式变化。 如，分析销售额总体上是否会随地区人口密度的减少而呈现出某种趋势性的变化规律。 4、单因素方差分析进一步分析的操作 分析/比较均值/单因素ANOVA 观测变量 控制变量 方差齐性检验 实现多重比较检验。 实现先验对比检验和趋势检验。 例2，某企业在制定某商品的广告策略时，对不同广告形式在不同地区的广告效果（销售额）进行评估。 设显著水平?=0.05。 1、研究目标 对不同广告形式在不同地区的广告效果（销售额）进行评估研究，研究广告形式、地区中哪个广告、地区的销售额最高和最低？哪个广告、地区对产品的销售额有显著影响？哪个较明显？哪个不明显？广告形式之间是否有显著差距？ 2、分析方法与过程 用单因素方差分析对不同广告形式在不同地区的广告效果（销售额）进行评估。 （1）对不同广告形式的广告效果进行评估的步骤 选择“分析/比较均值/单因素ANOVA”命令，将观测变量“销售额”作为因变量，控制变量