第三章 广告调查与策划.ppt

（1）覆盖率 又称占有率，是指媒体或媒体的某一内容在某一特定时间内所吸引或占有的特定对象与拥有此媒体的视听众总量的百分比。电波广告媒体的覆盖率称为“视听率”，平面广告媒体的覆盖率称为“阅读率”。 覆盖率是评价某一媒体受众范围、影响力、被接受程度的最有说服力的指标。例如，某一地区总人口为100万人，而实际收看者为30万人，则视听率为30％。 （2）毛频点 是指某媒体在一定时期覆盖率的总和，是刊播次数和每次覆盖率的乘积，即某一特定媒体所送达的视听率总和，它反映某一媒体在一定时间内传播的总强度。 例如，某报纸每期的覆盖率为40％，共刊出3次，则毛频点为40×3＝120。 再如，某节目分别在电视、广播、报纸上刊播三次，其覆盖率分别是20％、30％、40％，则该节目的毛频点为20×3＋30×3＋40×3＝270。 （3）视听众暴露度 是指特定时期内收听、收看某一媒体或媒体节目的人次（户次）总和。它是以绝对数反映某媒体影响范围的指标。 视听众暴露度＝视听众总数×毛频点＝视听众总数×（覆盖率×刊播次数） （4）到达率（Reach） 是指特定对象在一定时期内（一次广告活动期间），广告信息至少有一项到达目标受众的人数或户数占总人（户）数的比率。 例如，企业某品牌商品在一个时期内利用中央电视台、北京电视台