影视广告脚本与故事版(1).pptVIP

（4）照片拍摄和图片素材合成相结合 ③广告词写作要求： 要求生活化、朴素、自然、流畅，口头语言特征。 可以是叙说，可以是朗诵，也可以是夹叙夹议的理论说道。 字幕形式出现的广告词，要体现文学语言特征，符合画面构图美学原则。 重点写好广告词标语口号，要求简短、易记、口语化及语言对仗。 例如：美国“贝尔电话公司”广告 一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响，老妇人去另一房间接电话。回来后，老先生问：“谁的电话？”老妇人回答：“是女儿打来的。”又问：“有什么事？”回答：“没有。”老先生惊奇地问：“没事？几千里打来电话？”老妇人呜咽道：“她说她爱我们。”两人顿时相对无言，激动不已。这时出现画外音：用电话传递你的爱吧！ ④广告口号 特征：句式简短、内涵丰富、反复运用 作用：企业、商品、服务与受众之间认知的桥梁； 加强受众对企业的一贯印象； 传达长期不变的观念。 例如：“笛塞尔牛仔裤”广告 这是一个叫小石镇的典型西部小镇的清晨。善良、友好、乐于助人的英俊男子，跟他美丽端庄的妻子和他们可爱的宝宝一块醒来。在小镇另一处，既卑鄙又肮脏的坏蛋史利姆在一妓院里醒来，身边躺着一个丑婆。史利姆酒醒后感到头昏脑胀。他看了看这个妓女，把床单扔在她身上。他吃力地把衣服套在自己肥大的身躯上。英俊的男主人公穿上他的笛塞尔牌牛仔裤，和妻子吻别。出门后，他帮助一位老妇人穿过马路。 与此同时，史利姆笨拙地来到楼下，抢了一个小女孩手中的棒糖，朝威士忌酒瓶猛击一拳，将一只狗踢出门廊。这两个人在街上碰头了。一场枪战决斗在所难免。这个只有一条大街的西部小镇太小了，无法同时容下他们两人。 他们拔出枪对射。英俊的男主人公倒地身亡，而史利姆挖着鼻孔准备着继续作恶。 最后推出品牌和广告语：笛塞尔牛仔裤为了生活一帆风顺 五、创意说明 在向客户提交文字脚本时，文字脚本的前面或者后面应该附加一个该创意的创意说明。创意说明是为了便于客户理解广告创意，向客户“推销”该创意能产生什么样的效果，这个创意最大卖点是什么，广告口号有什么特色，未来的摄制效果怎么样，会有什么样的效应，等等。创意说明不宜太长，根据不同的创意，半页或者一页就够用了。文字简洁又有冲击力。 创意说明包括： 为什么要这么做？ 能产生什么效果？ 最大卖点是什么？ 广告口号有什么特色？ 摄制效果怎么样？ 五、创意说明 脚本范文 香港公益片之支持禁烟篇（30秒） 画面 声音 1、一个小女孩蹦蹦跳跳来到一个警察面前说道“我爸爸没事了！” 轻快的音乐、女童声 警察回答到“我女儿也没事了!” 年轻男子的声音 2、小女孩又来到一辆消防车前说道“我们有救了！”一个消防员回 年轻男子的声音 答到“禁烟法例已经通过了！” 3.小女孩又蹦蹦跳跳来到一个餐厅说道“我们不用再吸二手烟了！” 一个女的说“那么你们就可以多点来吃东西了！” 女的声音 4．.画面出现“请携手支持禁烟法例” 男子的声音 5．小女孩说道“你们也戒烟吧！” 女童声 狗不理包子之功夫熊猫篇 画面 声音 1.。阿宝被师傅叫到一个桌子前，桌子上放着一盘包子。师傅说 阿宝声音， “你随便吃”阿宝说“真的吗？” 师傅声音 2.。阿宝夹起一个刚要吃，被师傅抢走了，阿宝很惊奇，师父又说 急促音 “你随便吃” 3.。阿宝又要吃又被师傅抢走了，阿宝很生气和师傅打斗起来。 打斗声、筷子碗 碰撞声 4．眼看阿宝就要吃到包子了，又被师傅抢去，二人开始在碗中抢夺