记黄埔—圣诞新年活动建议方案.pptVIP

每年必有装置： ——许愿牌 新年新祝福，新年新希望，与此同时，旋转的风车上还可以悬挂许愿牌，消费者来此，都可购置一块许愿牌，写上自已的美好希望；从而行成一次新年祝福行为。 更多精典超值方案狂点这儿： THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 和记黄埔地产重庆及上海两地项目圣诞及新年活动建议案 一、上海梅隆镇活动方案建议 活动背景 活动时间: 圣诞节——2010年圣诞节前两周 新 年——2011年1月24日（周一）——2月13日（周日） 活动地点: 上海梅龙镇广场 重庆大都会广场 活动要求： 活动在符合节日气氛同时，形式需新颖、独特；有所创新。 活动形式可与商场促销进行联合，从而拉动商场销售。 活动形式可与结合社会热点或目标人群习惯进行创意包装。 活动可操作性强，便于执行。 新年活动设计和创意可以围绕生肖“兔”进行展开。 活动目的 延续品牌每年商场节日活动的习惯，对商场进行维护及持续传播。 通过活动，吸引消费者关注参与；延长消费者在商场逗留的时间，增强消费力度。 以活动亮点，加大消费者关注度，从而行成口碑传播，吸引更多的消费人群。 烘托节日气氛，体现商场人性的一面，拉近与消费者之间的亲和力。 带动商场活力，促进产品销售。 整体思路 为城市打造一个新“地标” 上海梅隆镇广场和重庆大都会广场，作为当地知名商业广场，必定是消费者经常出入的体闲购物场地，但它们并不俱备唯一性，为使商场更具凝聚力，吸引更多的消费者和塑造口碑；我们可以将两个广场打造成城市地标，让消费者关注，驻足。如： 一个固定调性的活动 一个地标性的装置 一个必有的活动环节 …… 结合广场的地域和属性特点，为广场活动打造一个传播核心， 为商场往后的活动设定标杆： 配合传播核心，同时还可以建议商场： 设定一个每年活动的必有环节，如倒计时等 设计一个地标装置；如特别的圣诞树，特别的新年装饰等。 从而让活动更俱“观赏性”和“话题性”。 传播核心 梅隆镇广场的活动将围绕着“经典、艺术、文化” 三个调性来展现 圣诞活动主题 光与影的艺术魔幻圣诞 主题阐述： 区别于大众浪漫、欢乐的圣诞；我们此次活动将通过“光”“影”的元素来打造一个艺术魔幻的特殊圣诞节；消费者置身其中，有如感受一次艺术魔幻之旅。 装置艺术：水晶圣诞树 可以用多枚悬挂的透明水晶珠拼出的一棵圣诞树，其中旁边还可拼一些雪花等，在场内灯光的映照下，由此创造梦幻般的场景。 水晶圣诞树形式参考 现场包装：异域北极光 配合营造水晶光影效果，现场通过幕布或LED作为载体，以光影投射或LED显示的形式，营造出“北极光”的效果，形成魔幻的氛围。 互动表演：魔幻艺术秀 每天下午都会有一个魔幻时间，在北极光“光与影”的映照之下，由专业的杂技演员表演一场魔幻艺术秀； 为与消费者达成互动，还可以魔术的形式为其送上神秘圣诞礼物。 每年的必有仪式： ——平安夜倒数派对 平安夜，祈祷夜，零晨钟声的敲响；意寓着新的美好与祝福；可在广场举行一个平安夜倒数派对，在主持人的引导下，大家齐聚广场外，参加平安夜倒计时活动。 此活动，可以设置为商场每年圣诞活动的固定环节，但在时钟装饰上可以有不同亮点。如今年是圆形的挂钟，明年可以是LED电子时钟等。 新年活动主题 兔艺暖新春 主题阐述： 兔年，当以兔子为主角，此次活动将以兔子的形象作为基础，通过不同的艺术手法来作为活动呈现；以新颖独特的视觉形象，在新年初始，送上浓浓的暖意。 装置艺术： ——千兔迎新春 剪纸作为中国的传统艺术，具有很浓的新年气氛，为迎合2011年兔年，可由“知名剪纸艺术家”剪制1000只红色的小兔子，通过组合排列的手法，悬挂于空中，制作一幅“千兔迎新春”的景象；喜庆又有艺术气息。 形式参考: 剪纸艺术家推荐： 吕胜中，山东平度人。擅长年画。1978年毕业于山东师范大学艺术系美术专业，1987年中央美术学院年画专业研究生毕业。山东师范大学