河北联合大学商品学第三章 商品品种.pptVIP

商品名称繁多，其形成也有所不同： 如，有的是在日常生活中长期形成的：旗袍、中式上衣； 有的是在长期贸易中形成的，西裤； 有的是在生产中形成的，裘皮大衣； 有的是音译来的，吉普车、沙发。 3、表意准确、表达简明、易于构词、协调统一。 表意准确：商品名称表达的意思必须准确。磁带，带状具有磁性的录音、录像载体。足球，用脚踢的球形体。 表达简明：商品名称尽量简短，易写易记。如：铅笔、橡皮、缝纫机。 商品房酷名：在水一方；莺柳绿洲等 易于构词：商品名称容易构成或派生与其相关的名称。如：球：篮球、足球、门球、冰球等 协调统一：商品名称在部门、专业、行业、国家甚至全球协调统一。 4、一个名称仅能表达一种商品。 商品品种名称构成 商品品种名称是商业企业制定商品品种计划所涉及的具体对象，是消费者需求的具体体现。 构成基本采用“限定词语+名词词根” 模式 （一） 简单商品品种名称 用途+词根：作文本、描图纸、避雷针等。 性质+词根：绝缘棒、直流灯泡等。 位置+词根：中轴、内胎等。 来源+词根：花生油、苹果汁等。 （二） 复杂商品品种名称 由两种或以上形容词词根或属性、特征与名词构成。 Back 商品品种发展规律 规律一： 多样性和统一性规律。 商品品种多种多样，但品种齐全是相对的。 （不积压、不固定、要调整，保证主要品种） 多样性：《hs》 统一性：服装、鞋帽大小都有一定规格。 规律二：商品品种不断增加规律 商品品种应该不断增加并保持结构最优化。品种的增加应该建立在市场需求基础上。 宝洁在日本市场曾有1385个品种，后来调整到800种。 规律三：商品品种新陈代谢规律 ① 产品品种的淘汰，决非是因为旧，而是没有需求者。黄金、白银旧。 ②新产品必须经过市场考验分析。 ③淘汰的商品并不意味着没有一点价值，永被淘汰。有的品种会再生，但绝对不是完全重复。 例如：计算机、电视、冰箱、鞋、服装、纺织机械等。 规律四：市场上常形成流行性 具有不可预料性和爆炸性。一般遵循发达地区 欠发达地区 落后地区，具有时差性。（花色、款式） 如：呼啦圈、绿军装包、松糕鞋、唐装、板鞋韩服、欧式鞋等。 Back 商品品种结构 指在全部商品总量中，按经济用途或按不同层次的需求，各大类商品及每类商品中不同品种规格商品的数量所占的比例。 消费需求与消费人群的机构会随着社会的发展变化而变化，所以商品品种结构应该适时而变。 商品品种结构合理与否的判定原则 1、 应该与消费需求结构相一致。 2、 符合社会需要与供给能力的客观实际。 3、 应与消费需求变化相适应。 如何调整商品品种结构？ 1、 充分利用商品品种发展规律。 以新陈代谢规律为例，商品是立即淘汰？逐步或自然淘汰？ 新产品，等待还是立即上市？ 2.高度重视和抓好新产品开发 采用新技术、新原理、新结构等 3客观把握被淘汰商品的动态 ★功能落后：洗衣机：单缸、双缸、全自动 ★技术落后：电子管收音机、半导体收音机；电唱机、录音机。 ★质量落后：70、80年代的杂牌电视、冰箱。 ★观念落后：由于消费水平和消费者偏好的变化，原由商品的设计思想、销售价格等落伍。如：大红大绿颜色在服装方面的应用。 ★营销手段落后。 4.科学制定和实施商品品种计划 制定计划时，应该着重考虑：消费需求、消费水平、消费者的购买力、商品档次、品种范围、竞争状况、盈亏平衡点等。 特别要重视商品品种构成和商品品种策略。（扩大、压缩、调整或变化商品品种） * 第三章 商品品种 商品学课程为什么要讲品种？ 什么叫商品品种？如何分类？如何命名？ 商品品种有哪些发展规律？ 合理的商品品种结构有什么判定标准？ 如何调整商品结构？ 商品学从使用价值角度研究商品品种发展、变化的规律。包括一般品种规律（所有商品适用）和特殊品种规律（某类商品适用）。 总目标：有效控制商品品种的发展与变化，实现最佳商品品种构成，使商品品种与消费需求的相符程度达到最佳，促进使用价值的实现，获得最佳经济效益。 具体目标 1 、使商品的使用价值充分满足各种层次的需求。 需求已经从生存需求发展到享受需求以及更高层次的智力和发展需求，从单纯追求商品个体需求发展到商品整体的需求。国家、地方、企业不仅要通过研究标准来满足质量要求，更要研究花色、式样、规格在内的各种品种。 2、促使商品使用价值的更好实现 使用价值GW=f (S,Q) 。S，品种 Q，质量。 品种、质量都是实现使用价值的条件，但品种更重要。 因为：品种反映消费者对商品性能的要求及消费目标，是商品使用价值在量上的体现。而质量反映商品的性能满足需求的程度，是使用价值在质上得体现。 以彩电为例，品种体现在25英寸、29、34还是更大？纯平、超平、等离子、液晶？