四川生态旅游市场营销策略研究探究水.pdfVIP

维普资讯 第 21卷 第 3期 乐山师范学院学报 Vo1．21，No．3 2006年3月 JournalofLeshanTeachersCollege Mar．20o6 四川生态旅游市场营销策略研究水 王 瑛 邱云志 (乐山师范学院 旅游发展研究中心，四川 乐山 614004) 摘 要：四川生态旅游资源优势突出，低密度、小规模的生态旅游是四川可持续发展旅游的内在要求。本文在生态旅游 市场营销环境分析的基础上，提出了生态旅游 目标市场营销策略1确定 目标市场；从生态旅游产品、价格、促销 、分销方面展 开生态旅游市场营销。 关键词：生态旅游资源；目标市场；产品；价格 ；促销；分销 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1009—8666(2006)03—0087—04 一 、 生态旅游是四川 表 1 四川省旅游