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客製化區位廣告平台 AD get you! 銘 傳 大 學 九十八學年度 資管四丙 摘要 根據近期的 Gartner 報告指出，今年全球行動廣告市場成長率增 長為 74%，約已達至九億一千四百五十萬美元，而預測公司將預期到 2013年行動廣告的市場會達到一百三十億美元，這些種種跡象顯示， 「行動廣告」將成為人們的「下一件大事」。因此，如何讓每一則廣 告能成為消費者心中「有用的資訊」 ，是本專題組所研究的方向。 本專研組利用 Web2.0 的概念，做一個互動式「客製化區位廣告 平台」。「廠商」可利用本研究系統，將自己的廣告資訊或最新消息上 傳至本廣告平台， 「使用者」可以針對自己的喜好勾選屬性類別，利 用此平台將廠商廣告資訊與使用者的喜好屬性做契合，結合 GPS行動 裝置定位，提供給使用者所在地當下附近的廣告資訊。 本系統的服務與傳統提供廣告平台最大的不同，就是可以讓使用 者隨時隨地利用手機查詢或得知廣告資訊，並且藉由地圖馬上知道廣 告消息之地點，這種符合使用者 「即時需求」的區位概念是本專研組 的最大核心。這種方式能讓廣告商的廣告在適當的時機與地點，提供 給真正需要那則廣告的消費者 ，增加廣告行銷的投資報酬率。 關鍵字:廣告、行動裝置 GPS、電子地圖 一 -目 錄- 目錄 一 表目錄三 圖目錄 四 第一章 緒論1 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機 4 第三節 研究目的 5 第四節 主題描述6 第二章 相關理論與文獻探討7 第一節 廣告發展 7 第二節 行動 定位發展與應用16 第三章 研究方法 27 第一節 SWOT 分析 27 第二節 可行性分析 30 第四章 系統分析34 第一節 使用案例建模 34 第二節 活動圖44 第三節 系統循序圖52 第四節 使用案例合作 60 第五節 系統架構圖68 第六節 概念式類別圖 69 第七節 實體關係圖 70 第五章 系統設計71 第一節 循序圖 71 第二節 類別圖84 第三節 實體資料表 85 第六章 系統操作說明書87 第一節 PC頁面介紹 87 第二節 手機頁面介紹 91 第七章 結論與未來展望99 第一節 結論99 第二節 未來展望101 第三節 組員心得102 二 參考文獻107 壹、書籍 107 貳、期刊論文 107 參、參考網站108 附錄 ： A.甘特圖 110 B. 工作分配表111 三 -表目錄- 表2-1 URMAP和 GOOGLE MAP的比較 25 表3-1 相關使用技術 31 表3-2 網站開發環境 31 表3-3 軟體開發工具 31 表3-4 網站伺服器設備 31 表3-5 行動裝置設備 31 表4-1 使用案例說明 35 表4-2 註冊會員描述 36 表4-3 驗證會員描述 37 表4-4 維護會員資訊描述 38 表4-5 查詢廣告描述 39 表4-6 下載廣告描述 40 表4-7 維護預購清單描述 41 表4-8 查詢商家描述 42 表4-9 維護廠商廣告描述 43 表7-1 時程計畫表 110 表7-2 工作分配表 111 四