受众心理与广告策略.PDFVIP

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2019-11-02 发布于天津
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受众心理与广告策略目录 01 意见领袖的识别与广告主攻方向的确立 02 广告对流行的制造与顺应 03 传媒、社会心理、舆论的互动及优势意见的确立 04 流言、谣言是遏制及广告策略 05 突发事件的社会心理效应及广告策略 01 意见领袖的识别与广告主攻方向的确立一、意见领袖的识别与广告主攻方向的确立由于相似相亲和相近相亲机理的存在，在群体内的相互交往中，往往是相互影响的。 a 在一个特定的交际圈里，那些较为活跃的，经常为他人提供意见并具有影响力的意见领袖，就是广告主攻的方向。一、意见领袖的识别与广告主攻方向的确立成为意见领袖一般有三个指标：社会经济地位 a 社会阅历和经验社会交往的能力和状况某车展 02 广告对流行的制造与顺应二、广告对流行的制造与顺应（1）着力于观念倡导。以城镇居民和青年人为主要诉求对象。巧妙利用社会热点。把握流行的周期。海尔手机产品广告二、广告对流行的制造与顺应（2 ）避免时狂现象。倡导健康、文明、科学的生活方式。运用暗示、模仿、从众的心理机制。索尼产品广告 03 传媒、社会心理、舆论的互动及优势意见的确立三、传媒、社会心理、舆论的互动及优势意见的确立（1 ）弄清问题的症结点和关键点。主动地设置议题。了解和熟悉受众主流的价值取向，