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第九章 医药产品Medical products策略;从市场营销观念来看，医药产品应为满足消费者防病、治病、保健等方面需要和欲望的任何东西。 ;1、核心产品（Core Product ）; (二)形式产品(Tangible Product)
;二、医药产品的分类
;第二节 医药产品的生命周期策略;产品市场周期各个阶段特点及市场营销策略;三、产品生命周期的延长 ;;概念：1产品项目是指某特定企业生产的特定商标、种类和型号的产品。通俗地讲，产品项目是指产品线中不同型号、规格、号码、大小、价格、外观等产品，即企业产品目录表上列出的每???个产品都是一个产品项目。
2 产品线也称为产品大类、产品系列，是指一组密切相关的产品项目。
3 产品组合的宽度又叫产品组合的广度，是指一个企业有多少产品大类，即企业的产品组合中包含的产品线的数量。
4产品组合的深度是指一条产品线上所包含的产品项目数量（即产品品种的数量）。一条产品线中所包含的产品项目越多说明产品组合越深；反之越浅。
5 产品组合的长度是指企业所有产品线中产品项目的总和。
6 产品组合的相关性也叫产品组合的关联度，是指企业产品组合中各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其它方面的相互关联的程度。 ;二、 医药产品组合策略
;（一）扩大产品组合策略（enlarge product mix）
;在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一
产品的款式和规格 ;（二）缩减产品组合策略（product pruning） ;缩减产品
组合有三种方式 ;（三）产品延伸策略（Product-line Stretching） ;1．向下延伸 ;2．向上延伸 ;3．双向延伸 ;四）产品组合的现代化和特色化(Product-line Modernization)
有时，企业的产品组合的长度、宽度和深度等都比较合适，但产品式样可能过时了，如某公司的汽车还是20世纪50、60年代的产品，这不利于同产品线现代化的竞争对手进行竞争，这样就必须采用新的技术和制造工艺，改变产品面貌，使产品线具有现代化和特色化。 ;第四节 技术创新与医药新产品的开发;二、技术创新概念和作用;;四、新药研发程序;五、提升我国新药研发水平的策略;新产品开发
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