1平面广告设计概念1.pptVIP

第一章 平面广告设计概念 P I n g m I a n g u a n g g a o s h e j i 国家比赛 查询网址： 艺术在线 美术中国网： 美术中国? http://www.ART86.cn 中国美术设计网： 中国艺术设计联盟? 中国艺术同盟：/ 中国艺术在线 ：/index.asp 授课内容 引子1 ：为什麽要学习设计？ 怎样成为一名优秀的平面设计师？ 引子2：什么是平面设计？ 引子3：做设计为什麽要学会市场调查？ 一：广告概念及分类 二：平面广告定义、作用与分类 三：广告人 四：广告主体 五：广告调查 六：国外优秀平面广告赏析 引子1 ： 为什麽要学习设计？怎样成为一名优秀的平面设计师？ 拉尔夫.凯普曼说：“事实上我们生活在一个被精心设计过的世界里，因此我们将无法在别的世界里生存。” 布瑞德伯利.汤普林说：“在平面设计领域，没有什麽比投入其中更令人愉快或更有收获的了。” 思考？？？ 以上两位大师的话说明了什么： 一是：设计与我们无处不在； 二是：我们必须比常人投入更多的精力和时间。 《 平面广告设计》课程是艺术设计专业的必修专业课之一。 作为艺术设计专业学生的重点课程，本课程的目的是要求我们系统地掌握广告设计的基本理论以及广告设计的创意表现方法以及广告制作的实际操作方法。 引子2：什么是平面设计？ 它是用一些符合我们需求的图片、色彩及文字，经过艺术创意与技术处理相结合，从而表达出我们所要说明的东西。 什么是广告及广告分类 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告的分类 广告有广义和狭义之分 广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。 二：平面广告定义、作用与分类 1：平面广告定义 在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告，可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。 从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。 2：平面广告设计的作用和目的 下面通过三个方面对平面广告设计的作用和目的进行简单的介绍： 商品信息传递：平面广告通过文字、色彩、图形等形式将信息准 确的传达出来，并根据不同的受众群体，将广告信息进行准确划分，以达到信息传达的目的。 树立品牌形象：企业的整体形象和品牌价值决定了企业和产品在消费者心目中的地位，通过平面广告建立建立企业的品牌形象也是其重要的宣传目的之一。 提高大众审美情趣：平面广告画面的美感能够有效地增添整个广告的感染力，使消费者沉浸在商品或服务形象给予的愉悦中，在无意识中接受广告的劝说。 了解平面广告的类型及特点 平面广告深入各行各业，成为不可缺少的宣传手段。以广告用途的广泛程度，平面广告的主要类型有： 报纸广告 杂志广告 POP广告 产品包装 书籍封面…… 报纸广告： 报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。 　报纸广告 　报纸广告 　报纸广告 杂志广告 杂志是定期出版、经过装订并加封面的刊物，它的发布面广，有效时间长，杂志广告用纸较好，色彩鲜艳，创意新颖，编排清晰易读。 户外广告 户外广告是指在户外的某个特定场所，对人的视觉产生持续刺激作用的广告。可分为路牌广告和招贴广告。 户外广告 POP广告 POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型商业广告形式，它是一种在有利的时间和有效地空间位置上宣传产品，吸引消费者了解商品内容，从而引导消费者产生参与动机及购买欲望的商业广告。 POP广告的特点 促进销售 时间性、周期性长 ｐｏｐ广告 POP广告 POP广告 POP广告 POP广告 POP广告 包装广告 包装不仅要使商品到受安全保护，而且必须具备促销的功能，具有很强的